傳媒經營與管理論文
在學習、工作中，許多人都有過寫論文的經歷，對論文都不陌生吧，論文是進行各個學術領域研究和描述學術研究成果的一種說理文章。你知道論文怎樣才能寫的好嗎？以下是小編整理的傳媒經營與管理論文，僅供參考，希望能夠幫助到大家。
傳媒經營與管理論文1
進入21世紀，隨著全球經濟的發展，科技的進步，各種新型媒介相繼出現。然而新媒體卻不會取代舊媒體而獨占市場，因此，各種媒介之間的競爭便日趨激烈而至于白熱化。對于每一種媒介而言，如何吸引受眾的眼球、如何在日趨激烈的競爭市場上分得一杯羹才是生存的關鍵所在。那么，一個媒介如何才能立于不敗之地呢我以為，應該實行媒介品牌戰略。品牌，才是王牌。
對于這個觀點，我們不妨剖析開來認真研究。
首先，何為媒介品牌戰略媒介是否適合實行品牌戰略呢中國著名品牌專家余明陽在他的品牌論里面這樣說，所謂媒介品牌戰略就是媒介為了提高自身的市場競爭力，圍繞產品的品牌所制定的一系列長期性、帶有根本性的總體發展規劃和行動方案。
在知識經濟時代，社會生產的競爭主要體現在知識、信息、技術、品牌、設計等的競爭。技術、品牌、設計等知識產權和無形資產越來越成為經濟發展的關鍵因素。企業管理的重點將發生深刻的變化，由資源、勞動力和資本轉向知識產權或無形資產包括技術、品牌和企業形象，管理的主要環節則是物質生產的技術創新和形象設計。對于媒介而言，它不同于普通的企業，在尋求經濟效益的同時，它還肩負著引導社會輿論、娛樂、教育等等一系列的責任，這就是社會效益。但是無論它的功能如何定位，其生存之道也是要遵循社會生產的競爭規律的，由此看來，品牌戰略同樣適用于媒介。
然而，在這樣競爭激烈的時代背景下，媒介企業的經營管理已經遠遠超出一般的生產制作經營和市場營銷，而是全方位的對媒介資源的有效組合。從媒介產品經營到資本經營，從有形資產經營發展為無形資產的經營。媒介無形資產經營主要包括媒介品牌、媒介形象、傳播設計等知識產權的經營，并促使它們轉化為現實的可以用貨幣符號衡量的財富。簡而言之，要生存就需要經濟效益，經濟效益就是生命。
第二，主打品牌的經營管理模式有何特征它又包涵那些具體內容呢
媒介品牌戰略是針對媒介發展提出來的管理理念，媒介管理者必須掌握媒介品牌戰略的特征。只有這樣，才能游刃有余的實施品牌戰略。尋找新客戶、維持老客戶，這是品牌戰略的任務，也是品牌戰略成功的關鍵，即維持消費者的核心價值地位，提高品牌的市場競爭力。具體來說，媒體品牌戰略具有以下特點：
(1)整體性。品牌戰略是媒介為了提高自身競爭力而采取的一種競爭手段。這種競爭手段不是解決片面的、局部的問題，而是全局性問題，是媒介公司的系統問題。品牌戰略的制定要從長遠角度看問題，把各方面的因素制和關系加以綜合考慮，注重總體的協調和控制，將整體功能發揮最大。
(2)長期性。品牌戰略的建立是一個長期的過程。媒介公司在樹立品牌時，注重的并不是眼前的和近期的利益，而是品牌的長期生存大計。在這個長期過程中，媒介需要發掘、培育、宣傳、樹立和擴大品牌的價值及最終維持品牌價值。
(3)系統性。品牌戰略的長期性決定了它具有系統性。只有對品牌進行系統的操作，才能使其走的更遠。品牌戰略的系統性包括了品牌的創造、宣傳、發展、維護、消退等一系列環節。而系統內的各個環節與過程都是相互聯系和相互影響的，并可以轉化和連接。
(4)指向性。由于品牌戰略是站在全局高度制定宏觀總體規劃，從而決定了其對下屬的各種具體措施和活動計劃具有指向作用。在規劃實施期內，所有的具體行動均要與品牌戰略的總體要求一致，如有背離，須及時調整。
(5)創新性。制定品牌戰略是一個創新過程，每一個媒介自身條件都不同。媒介樹立品牌時，要根據自身的特點和條件，準確無誤地選擇和確定自己的經營目標。創造出有別于他人的獨特性。只有不斷創新，才能在競爭激烈的市場出奇制勝，才能起到引領作用。一個媒介如果采取簡單模仿競爭對手的做法，跟著競爭對手行動，那么在激烈的市場競爭中它就會始終處于被動地位，不可能贏得市場競爭的最終勝利。
(6)社會性。媒介具有傳播信息、宣傳文化知識等功能，而品牌媒介更具有廣泛和深入的社會傳播效果，能夠影響和左右社會輿論，引領社會思潮。品牌媒介的特殊地位，決定了在制定媒介品牌戰略時要充分考慮到品牌的巨大社會影響力。
媒介品牌戰略的直接目標是創立和發展媒介品牌。品牌往往是媒介實力和競爭力的象征。一個媒介品牌欄目、品牌節目、品牌專欄等的多少、強弱，往往反映該媒介實力和競爭力的強弱和大小。因此，媒介品牌戰略歸根到底，必然要形成品牌戰略。媒介實施品牌戰略主要包括這么幾點：質量戰略、創新戰略、廣告戰略、市場戰略、人才戰略。
品牌在媒介運營中的意義和價值非同尋常，每個媒體都需要強化品牌意識，重視品牌的建構和經營。接下來的問題就是，媒介應當如何建立、經營管理自己的品牌呢
中國傳媒大學教授凌昊瑩總結出了以下幾點：第一，建立媒介品牌的`核心價值;第二，規劃品牌媒介管理系統;第三，提高市場滲透度，吸引潛在顧客，贏得有價值的消費者;第四，維護品牌忠誠度。
了解了這些，前文所提到的觀點便具有了一定的實際意義，而媒介品牌戰略也顯然具有很強的可操作性了。
總結來看，媒介市場經濟的發展好和科技的進步促進了媒介品牌戰略的成熟，品牌競爭將市場經濟推向了新的發展階段，未來的媒介市場必將是名牌的天下。品牌不僅是媒介市場營銷的銳利武器，是一個媒介經營管理實力的代表，也是媒介市場經濟成熟度的一項指標，是一項具有戰略價值的經濟資源。
[參考文獻]
[1]薛可，余明陽主編《媒體品牌》上海交通大學出版社，20xx年
[2]凌昊瑩《媒介經營管理》中國廣播電視出版社，20xx年5月
[3]支庭榮《媒介管理》暨南大學出版社20xx年9月
傳媒經營與管理論文2
改革開放三十年來，中國的經濟得到了飛速的發展，人民生活水平不斷提高。于此同時，多種多媒體如手機、寬帶迅速發展，使信息傳播的成本大大降低，范圍不斷擴大。中國已經基本進入了，信息極度豐富，渠道極為多元的豐饒經濟時代。以豐饒經濟為基礎，中國的市場將進入長尾經濟的時代，當然也包括中國電影市場。
長尾理論(The Long Tail)是網絡時代興起的一種新理論，由美國人克里斯安德森提出。長尾理論認為，由于成本和效率的因素，當商品儲存流通展示的場地和渠道足夠寬廣，商品生產成本急劇下降以至于個人都可以進行生產，并且商品的銷售成本急劇降低時，幾乎任何以前看似需求極低的產品，只要有賣，都會有人買。這些需求和銷量不高的產品所占據的共同市場份額，可以和主流產品的市場份額相比，甚至更大。
長尾市場主要有以下三個特征1、非熱賣品，即在這個市場上經營的產品都屬非熱賣品，它不是以滿足大眾為目的，而是以滿足個性為目的。2、單一特征的商品市場窄。在這個市場上，任何單一商品的市場都很窄，因為它只用來滿足某種個性化偏好的小部分消費者，但許多不同單一特征的商品卻匯聚成一個大市場。3、品種繁多，即處于(1)豐饒經濟狀態，各種特征的商品數量繁多。在過去，企業都是集中全部資源開發大頭市場，那是因為過去行業供給未達到飽和。但是隨著技術的發展，企業的生產能力開始過剩，于是在這個大頭市場上開始出現了過度競爭，大頭市場價值潛力漸失，相反，長尾市場在新的商業運營環境中的潛力日益明顯，因此開發長尾市場是互聯網商業運營模式的必然。
分析長尾市場的特征并將其與中國電影產業的實際相聯系，我們可以發現，中國電影產業其實存在巨大的長尾市場。首先是非熱賣品。中國每年的電影產量超過500部，其中只有很少的十幾部熱門的大片，剩下的則大多票房慘淡。這些票房稀少的小制作電影正屬于非熱賣品這一類。第二，單一特征的商品市場窄。中國的一些小制作、低成本電影，難以博得大眾的認可，但是足以滿足一小部分消費者的個性化偏好。而且，這些各種不同風格，不同類型的電影聯合起來，就能形成一個很大的市場。第三，品種繁多。中國已經進入豐饒經濟時代，人民的文化生活得到極大的豐富，消費能力得到提升，更多不同類型的電影也被生產出來，以滿足人們的需要。由此看來，中國的電影市場完全符長尾市場的特征。對長尾市場的開拓將會是中國電影市場發展的關鍵，也是決定電影公司商業化運營的成敗的關鍵。
歐美的一些電影公司已經認識到了長尾市場的重要性，并將這部分市場作為公司的重要盈利手段。加拿大獅門電影公司就很好的把握住了長尾市場，在電影行業激烈的市場競爭中，站穩了腳跟。獅門公司取得成功的要訣有兩個方面偏門加長尾。這兩個方面在我看來其實就是長尾理論的成功應用。
首先是偏門，顧名思義，就是拍一些非主流的，禁忌話題的電影。比如《電鋸驚魂》、《撞車》、《華氏911》之類電影就涉及恐怖、種族歧視、政治調侃等話題。之所以稱這類電影為偏門，很大程度上是因為他們不能為普羅大眾所接受。但是這些電影卻可以滿足一部分人的個性化需求，占領著部分市場，同樣可以為公司帶來不菲的票房收入。
再者是長尾。美國電影市場一項充斥著大制作電影，宏大的場面，完美的特技效果，令人賞心悅目的演員。這一切的背后，都需要巨大的成本投入。當然，很多的大片都取得了成功，拿下了不俗的票房成績，但是再減去所有的成本，利潤似乎也寥寥無幾。無數大片充斥熒屏，給觀眾帶來了審美疲勞，一些大片的票房依然慘淡。大片制作的高成本也帶來了高風險，一些實力不強的電影公司。
只要有一部大片失敗，就要關門大吉了。獅門電影獨具慧眼，發現了小制作電影的市場。獅門通過自制小成本電影，收購小電影公司，進軍家庭影碟業務等手段，建立了自己影片儲存庫。這個倉庫相當于是將一眾長尾市場結合起來的平臺，無數的小市場在這里連結成為了一個相當大的市場，這一市場完全可以與主流電影市場相抗衡，同時也為獅門公司帶來了巨大的收益。
總結獅門電影的經驗，小制作、小成本的電影，雖然單個的票房難以與大片相提并論，但是利用數量上的優勢，將這一部分市場加以聯合，就可以形成一個可以與主流市場相匹敵的大市場。
在豐饒經濟時代，分眾傳播的發展日新月異，分眾傳播更加注重差異和尊重個體的喜好，受眾的個人偏好和對自我個性的展現更加受到重視。過去我們一直將注意力放在少數熱門大片上，但是現在，一枝獨秀的時代已經過去。在電影的儲存成本越發低廉，傳輸渠道更加方便快捷的情況下，數量巨大、內容多元的冷門電影終于有了更多的機會展示自己，吸引人們的注意力，成為我們的消費選擇。中國的電影市場正在迅速的發展，一大批新銳導演迅速涌現，隨之而來的是一大批，構思奇特、思想先進的小制作電影，這些電影形成了中國電影的長尾市場。這些市場的整合需要一個平臺，互聯網、手機媒體等等都可以作為這樣一個平臺，將無數的小市場整合成為一個大市場。
中國電影的發展肯定不能僅僅靠那么幾部大片，畢竟市場的主要組成部分是小制作電影組成的長尾。中國的大電影制作和營銷已經逐步步入正軌，但是小制作電影的長尾市場卻沒能得到足夠的重視。長尾理論為開發這幾百部電影提供了充分的理論支持，但是如何轉化為現實中的真正商機卻是一個巨大的挑戰。除了受到自身藝術質量制約之外，盜版和非法網絡下載成為開發長尾的最大障礙。如何利用新媒體所搭建的平臺，加強對長尾電影的營銷，是中國電影面臨的問題。
一、廣建數字院線，開發潛在市場
數字電影相對于膠片拷貝來說成本較低，數字院線的廣泛推廣有利于降低票價，吸引更多的觀眾。中國院線數量偏少，加上幾部大片所占用的放映時間，小制作電影的放映時間受到擠壓。增設院線，可以給小成本電影更多的機會。
對于小成本電影其實還有很多未被開發的潛在市場，比如說大學生的市場。相對于其他觀影群體，大學生擁有較高的文化素質和審美能力，有較為充沛的觀影時間。這些特質決定了大學生不僅會對主流大片感興趣，也會對一些小成本影片感興趣。針對大學生群體，可以使用優惠票價、月票、季票、年票等方式進行銷售，或是提供捆綁的套餐服務，將熱門影片與小制作電影捆綁銷售。
二、電視平臺的營銷推廣
在眾多的電視頻道中，一些頻道主要向受眾播放電影，如央視的CCTV-6。這類頻道為觀眾提供免費的電影播放服務，深受大眾歡迎。在我國，電視的普及率極高，如今數字電視的普及更為多個電影播放類頻道的建立提供了可能。對于小制作電影，與這些頻道合作是絕好的擴展價值鏈的機會，數以億計的觀眾的消費潛力是不可估量的。
三、開展網絡在線點播服務
隨著IPTV的發展，網絡點播服務也越來越得到人們的認可，在IPTV所能提供的點播節目中，電影類最受歡迎。但是目前這個龐大的市場對于這個電影行業的貢獻幾乎是可以忽略不計的。如果能對電影的知識產權進行有效的管理，網絡點播服務也必將成為低成本電影的重要盈利手段之一。
四、手機媒體營銷
手機已經在中國普及，而且現在的手機功能也愈加豐富，視頻播放已經成為一部手機的必備功能之一。小制作電影可以嘗試與電信營銷商合作，向他們提供視頻，由他們向用戶推廣，獲取利益。人們可以在自己的手機上接收到這些影片，方便了人們隨時隨地進行觀賞。電影公司和電信營銷商也可實現雙贏。
五、多樣化的宣傳方式
小制作電影沒有實力去進行打規模的廣告轟炸，定時、定點、定向的廣告投放才是明智的。其實廣告宣傳的方式有很多種，我們沒有必要局限在一個范圍內。比如存在于樓宇、電梯、公交、火車、機場等地點的視頻播放裝置，就是小成本電影投放廣告的好地方。而且，這些地點的受眾，除了這些視頻外沒有別的娛樂方式，宣傳效果可以得到保證。此外，網絡也是一個廉價的宣傳平臺。網絡具有傳播信息量大，傳播速度快，受眾廣泛等特點。同時網絡也是年輕一代比較喜歡的傳播方式。因此一些擁有先鋒創意的影片在網絡上宣傳，往往可以得到更好的宣傳效果。
電影產業從整體看來已經是一個夕陽產業，但是，在民眾文化需求不斷上升的中國，電影行業的發展前景是一片光明的。作為行業的一條長尾的無數低成本、小制作影片，更加是中國電影產業的希望。如今，這條長尾還沒有的到完全的開發，但是我相信，在媒體傳播分眾化迅速發展的今天，中國電影產業的長尾化發展是中國電影發展的趨勢，是中國電影走向世界的必然。
參考文獻
(1)豐饒經濟學(The Economics of Abundance)。或叫富足經濟學，是《連線》主編克里斯安德森掛在嘴邊的詞匯。自從他寫了《長尾理論》之后,更把豐饒經濟學當作發現長尾的基礎。在他看來,從傳統意義上去理解經濟,是對生產資料和稀缺資源的整合分配。誰能捕捉到匱乏資源便成為贏家。現在,在互聯網上當我們能夠通過一個成本幾乎不計的工具來創造價值時,這無以數計的生產者們的勞動成果數字物資造就了一個豐饒經濟。數字時代的豐饒經濟學。當用戶/消費者面對無限的選擇時，真正想要的東西和想要取得的管道都出現了重大的變化，一套嶄新的商業模式也跟著崛起.在數字化世界里，匱乏是不存在的。
(2)《獅門電影偏門加長尾的勝利》陳璧欣，陳緯豪，陳從愿，關禮健，馬敏成，麥俊康《深圳特區科技》200(1)
(3)《新媒體開啟電影市場的長尾時代》司若中國傳媒大學影視藝術學院《當代電影》20xx(2)
(4)《長尾市場商業運營模式》卜華白衡陽師范學院應用經濟研究所《企業管理》 20xx(1)
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