兒童食品包裝色彩設計探究論文

時間：2021-02-24 18:25:46 畢業論文范文我要投稿

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兒童食品包裝色彩設計探究論文

　　摘要：隨著食品行業的發展，食品生產理念逐漸展現出來親民性，如食品包裝設計越來越具備特色。兒童食品是食品行業中的重點，兒童在食品消費上占據著較大的比例。在當今社會中兒童食品生產競爭激烈，兒童食品包裝如何設計才能夠吸引人，是兒童食品設計中的重點內容之一。在兒童食品包裝設計中充分的應用色彩，能夠使得食品包裝富有創意，擴大銷售。基于此，在本文中立足于兒童食品包裝設計，分析色彩在其中的應用。

兒童食品包裝色彩設計探究論文

　　關鍵詞：色彩；兒童食品；包裝設計；應用；研究。

　　0 前言

　　兒童產品包裝設計與其他類型的產品不同，兒童食品包裝設計需要考慮到兒童的年齡，包裝設計需要富有趣味性、吸引性和童真性。色彩在詮釋包裝設計的趣味性方面最具說服力。色彩在實際設計中的應用，能夠創設意境，更加直觀的吸引兒童注意。如何科學應用好兒童食品包裝設計中的色彩，需要在色彩學的基礎上，與兒童食品自身、兒童審美等相互結合。

　　1 不同色彩對于兒童心理感受的影響

　　1.1 不同色彩的特點

　　在兒童食品包裝設計中，應用不同的顏色所能夠實現的效果不同，不同的色彩特點不同，不可代替。在兒童食品包裝中一般都會選用比較鮮艷的顏色，代表色有紅、橙、黃、綠、青、藍、紫，這些顏色在兒童食品包裝設計中應用最具表現力，也比較受兒童歡迎。具體這些顏色該進行怎樣的搭配，是實際產品包裝設計中需解決的問題。[1]

　　紅色會給兒童一種溫暖、活力的感覺，紅色同時也是最具備青春動力的顏色。該種顏色備受兒童喜愛。該顏色的應用能夠啟發兒童積極熱情，培養其開朗的性格；橙色會使兒童感到歡快、喜悅，能夠給人一種果香的感覺，能夠提升人的食欲。在包裝設計不吸引的情況下，兒童不愿意接受該食品，那么在進行兒童食品包裝設計環節中，可以增加橙色的應用來強調兒童食品的香甜可口；黃色代表著陽光、希望、燦爛。淡黃色則與檸檬的顏色相近，會給人一種酸甜的味覺感；綠色代表著新鮮、寧靜、和平、活力。綠色在產品包裝的色彩調節上應用效果更加的明顯；藍色讓人想到天空和海洋。兒童心理對于藍色的感受就是廣闊、遙遠、和純凈；紫色代表著高貴、神秘、詭異。兒童年紀小一般不會理解該種顏色，對于紫色的應用心理上比較排斥。

　　1.2 以爽歪歪產品包裝色彩為例進行分析

　　爽歪歪飲料在走進市場以來一直備受歡迎，爽歪歪飲料與伊利、蒙牛、光明等乳酸菌飲料一樣，以兒童消費心理為產品定位。在經過新的一輪升級之后，飲料包裝設計中能夠體現出牛奶的味道，向兒童和家長展示出健康、安全、好喝的產品理念。首先從其造型上看，以小瓶身為主，易于兒童拿起，并且應用波浪形瓶身使得兒童飲用時不會掉落。在色彩搭配上，瓶蓋以橙色為主，瓶身由白色漸變到橙色，體現出乳酸菌飲料的特殊性。簡單的顏色搭配中配以小狗圖案，營造出可愛風吸引兒童。這樣簡單的設計中以兒童心理色彩接收為核心，與產品類型相互融合，在同類產品中脫穎而出。[2]

　　2 色彩在兒童食品包裝設計中的應用方式

　　2.1 整體性用色

　　在上文提到的爽歪歪兒童飲料包裝設計中，其色彩應用的方式為布局用色，所達到的效果比較好。在產品包裝體積比較大的情況下，可以采用整體性的用色原則。以“梅品位”果脯類產品包裝設計為例，“梅品位”兒童果脯從其名字上就能夠了解到其原材料為梅子一類的果肉。近年來，該品牌兒童果脯產品在市場中非常暢銷，深受兒童和家長的歡迎。該產品包裝設計通過整體大面積的應用色彩，來彰顯其主題。以白色為圖案設計背景，在背景中應用大量的綠色線條，勾勒出卡通圖案。卡通圖案各不相同，但是都是與主題相關，這些小圖案中包含動畫片中的小女孩、小男孩和糖果圖案，僅以綠色線條描述人物。遠看該產品包裝，就像一幅忙碌的采梅子圖。可愛的圖案、對比明顯的顏色，能夠吸引兒童眼球。[3]

　　2.2 系列性用色

　　色彩在單一的主題的食品包裝設計中應用，其變化性不強。色彩隨著食品包裝主題的變化而變化，這樣的色彩應用即為色調。色調可以對比出主題與主題之間的差異性，也能夠調和色彩。色調的`變換能夠使得兒童產品保持著統一整體性效果。以“好多魚”兒童食品為例進行分析，“好多魚”是好麗友旗下，兒童比較喜愛的休息食品之一，其分為四種不同的口味，為兒童挑選提供多重選擇。色彩的應用，在這四種口味中發生變化。例如，在番茄味的包裝中，主色調選用紅色，與番茄顏色一致。讓兒童在口味篩選中迅速識別出不同的味道。而海苔味道的“好多魚”則選用藍色，海苔產自大海，這樣的顏色與主題設計實現了統一性。值得一提的是，設計者在不同的“好多魚”包裝盒內設計不同的情境尋寶圖，兒童在品位零食的同時，還會去“探險”,充分體會到了食品包裝所帶來的樂趣。[4]

　　2.3 情感性用色

　　在兒童食品包裝設計中，還能夠從情感性角度出發，進行不同顏色的應用。“旺仔牛奶”是我國兒童飲品中老品牌，經過兒童飲品的多年變革，旺仔牛奶系列產品依然受到兒童的歡迎。旺仔牛奶的產品包裝顏色非常的簡單，但是卻富有深意。以簡單的中國紅為主體顏色，配以開懷大笑的小男孩和小女孩頭像。紅色在該產品設計中的應用，具有一定的情感性。紅色是中國代表顏色，鮮艷莊重的中國紅代表著吉祥、希望，而顏色的應用與我國的春節等重大節日相匹配。在春節期間，家長通常為家中兒童購買旺仔牛奶，一是滿足兒童的需求，而是將其擺在家中能夠增加節日氣氛。[5]

　　2.4 廣告性用色

　　廣告語最大的特點就是言簡意賅，同理，在兒童食品包裝設計中應用色彩，也需要與產品的廣告語相符合，用色簡潔但是不簡單。在包裝設計構思環節中，需要與商品屬性、兒童消費的特點為基礎。色彩在兒童產品包裝設計中，應當注重整體性色彩構成關系，色彩對比要鮮明，表達出兒童食品宣傳的良好效果。當色彩視覺語言表達不清晰，那么在實際的應用中，將會產生消極的作用。通過產品的包裝的專用色彩應用，從廣義上分析，能夠樹立良好的企業形象，在消費者心理形成固定的色彩印象。例如在提到“彩虹糖”時，就會想到絢爛的七色彩虹一樣。色彩的合理應用能夠達到較好的心理接收效果。[6]

　　3 結語

　　在本文中分析色彩在兒童食品包裝設計中的應用。希望通過相關的研究，能夠為兒童產品包裝色彩設計帶來一定的啟示。在兒童食品包裝設計中，應用不同的顏色所能夠實現的效果不同，不同的色彩有其特有的特點，不可代替。色彩在包裝設計中的應用可以通過整體性應用、情感性應用、系列性應用和廣告性應用來實現。

　　參考文獻：

　　[1]李小茹 . 論趣味心理要素在兒童食品包裝設計中的應用[D]. 蘇州大學，2012.

　　[2]米滿寧，李方，易利杰 . 卡通形象在兒童食品包裝設計中的應用研究[J]. 包裝工程，2013（16）：95-98.

　　[3]胡簡 . 色彩間接心理效應在食品包裝設計中的應用研究[D]. 中南大學，2013.

　　[4]車秀月 . 色彩設計在兒童食品營銷中的應用[D]. 河北工業大學，2014.

　　[5]譚靜靜 . 色彩在兒童產品包裝設計中的應用[D]. 青島理工大學，2013.

　　[6]駱睿 . 色彩在兒童食品包裝設計中的運用[J]. 現代裝飾（理論），2015（07）：93-94.

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