2014年自考市場營銷學模擬試題及答案

　　第一部分選擇題

　　一、單項選擇題(本大題共l5小題。每小題l分，共15分)在每小題列出的四個選項中只有一個選項是符合題目要求的。請將正確選項前的字母填在題后的括號內。

　　1.市場的實質是 ( )

　　A.商品供求關系的總和 B.潛在的需求

　　C.現實的需求 D.供給

　　2.人類改造世界，是一個不斷探索，不斷創造發明的過程。在這一漫長過程中產生了大量新的信息，體現的信息的特性是 ( )

　　A.時效性 B.創造性 C.繼承性 D.擴延性

　　3.通過一定方式向被調查者詢問問題而收集資料的市場調查方法被稱為 ( )

　　A.觀察法 B.實驗法 C.詢問法 D.訪問法

　　4.由于一個總體內可能包括若干類型(組、層)的人或物，而且差別較大，這時最好采用( )

　　A.分群隨機抽樣 B.非概率抽樣 C.概率抽樣 D.分層隨機抽樣

　　5.制定產品/市場打人策略的首要要素是 ( )

　　A.目標市場的對象和任務 B.目標產品/市場的選擇

　　C.目標市場打入模式的選擇 D.目標市場的市場營銷計劃

　　6.代表產品功能和效用的是 ( )

　　A.產品核心層 B.產品有形特征層

　　C.產品的附加利益層 D.以上答案都不對

　　7.現代意義上的工業跨國公司出現于 ( )

　　A.19世紀初期 B.19世紀中期 C.20世紀初 D.20世紀中期

　　8.在跨國公司的市場競爭中，挑戰型企業的基本戰略目標是 ( )

　　A.進攻領導者企業 B.尋找更大營利能力和市場占有率的提高

　　C.進攻中型企業 D.進攻小型企業

　　9.跨國公司通過降低成本，用有吸引力的低價格來爭取顧客，這種戰略是 ( )

　　A.差異化戰略 B.低成本戰略 C.空缺定位戰略 D.兼并戰略

　　10.市場挑戰者適宜采用的價格策略是 ( )

　　A.相對穩定化的價格策略 B.隨行就市策略

　　C.滲透式的競爭定價策略 D.高價策略

　　11.跨國公司在特定地點設置最終產品制造裝配的中心工廠，其他中間投入的則由分散在其他國家和地區的子公司生產加工，然后通過內部貿易供應中心工廠。這種內部貿易的聯系方式是 ( )

　　A.中心型 B.分散型 C.整合型 D.直線型

　　12.供給彈性系數是指當‘ 變動百分之一時，供給量變動的百分比 ( )

　　A.需求量 B.價格 C.價值 D.收入

　　13.采用差別對待定價法，要特別注意 ( )

　　A.市場的細分特征 B.顧客分類標準 C.產品的特質 D.市場環境

　　14.如果企業經營的是圓珠筆、鋼筆、鉛筆等彼此差異不大的產品，適宜采用 ( )

　　A.無差異性目標營銷策略 B.分散性目標營銷策略

　　C.差異性目標營銷策略 D.集中性目標營銷策略

　　15.企業的訂貨、銷售量、生產量、價格、存貨等信息屬于 ( )

　　A.市場運籌學系統 B.內部記錄系統 C.市場信息情報系統 D.國際市場研究系統

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