《數據造假銷蝕網絡誠信》閱讀題及答案解析

時間：2021-04-13 14:38:13 考試輔導我要投稿

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　　試題內容：

《數據造假銷蝕網絡誠信》閱讀題及答案解析

　　（一）論述類文本閱讀（本題共3小題，9分）

　　閱讀下面的文字，完成1~3題。

　　數據造假銷蝕網絡誠信互聯網上向來不乏怪事。一些網播劇播放量過百億卻討論者寥寥，一些網購平臺上的“銷量第一”卻差評不斷，一些所謂“今日熱門”的文章卻完全不知所云。問題何在？互聯網時代，網民選擇相信數據背后代表的“公眾眼睛”。然而近年來，這些本應成為用戶選擇時重要參考的數據，卻屢屢成為一些平臺摻水造假的對象。。

　　去年9月，不少平日里閱讀量動輒“10萬+”的微信大號迅速縮水，而起因竟是源于某些通過刷單來拉高閱讀量的工具失效。有監測數據顯示，當晚有六成微信“大號”的閱讀數下降，其中閱讀量暴跌80%以上的公眾號超過100個；同樣在去年，國內某直播平臺曾顯示某熱門直播間觀看人數超過13億，令人匪夷所思。

　　無據之數，難稱數據。那些基于個體選擇而累計得來的數字，衡量著品質優劣，透露著市場反饋，反映著用戶認可。然而造假摻水卻令數據應有的標尺作用打了折扣，用戶“用腳投票”的權利成為擺設，造假者不僅令優質內容沉匿網海，更給了爛俗內容和劣質產品服務以次充好的可乘之機。

　　數據造假，受傷的不僅是手握“投票權”的網友和真正優質的內容，還可能在更廣范圍內威脅互聯網產業生態系統。“我知道我的廣告費有一半浪費了，但遺憾的是，我不知道是哪一半被浪費。”世界著名廣告大師約翰·沃納梅克的這句論斷產生于紙質媒體時代，而在如今新聞門戶、視頻網站、手機應用成為廣告主眼中香餑餑的時代，卻更多了幾分無奈和諷刺。

　　根據營銷平臺AdMaster發布的《廣告反欺詐研究報告》顯示，2016年全年無效流量整體占比為30．2%。此外，一些創業者為粉飾一個“好故事”，不惜用虛高的數據吸引投資人青睞。文學創作可以虛構，但虛吹數據實則等同飲鴆止渴。建立在謊言、欺騙和水分上的“數據泡沫”，終究無法掩飾一些互聯網企業慘淡經營的現實。

　　“只有當大潮退去，你才能知道誰在裸泳。”在國內互聯網行業屢被評價為“虛火正盛”的今天，被動等待顯然不夠。一些互聯網公司聯合成立廣告反欺詐大數據實驗室，致力于發現和甄別虛假流量及其作弊模式。除卻引入足夠的技術支持，企業應該在保證自身商業機密的前提下主動共享后臺數據，打通“數據孤島”，讓政府、公眾以及第三方監測機構能夠合理有序地采集、存儲、分析和使用數據，令各方發揮應有的監督作用。此外，行業內也亟待建立起一套通用的數據衡量指標和數據采集指標，這不僅能有效擠壓數據造假者渾水摸魚的空間，也有助于提高公眾辨別數據造假的意識和能力。

　　唯有如此，量化數據才能繼續在數字經濟浪潮中，向網網民陳述日益龐大的行業體量，陳述海量用戶集合而成的行為選擇，陳述各方褒貶多樣的態度傾向，陳述那些網民選擇繼續相信的.真相。

　　1．下列關于原文內容的理解和分析，正確的一項是（3分）（）

　　A．在互聯網時代，出現了一些“銷量笫一”的網購平臺產品和“今日熱門”的文章，只因為網民選擇相信數據背后代表的“公眾的眼睛”。

　　B．數據造假不僅傷害手握投票權的網友和真正優質的內容，還會威脅互聯網產業的生態系統。

　　C．文學作品可以虛構，而且在營銷策略中，虛吹數據也可以暫時解決目前困難，可以適當為之。

　　D．唯有在行業內建立一套通用的數據衡量指標和采集指標，量化數據才能繼續陳述那些網民選擇相信的真相。

　　2．下列對原文的論證分析，不正確的一項是（3分）（）

　　A．文章從網絡數據怪象入手，既有數據造假的原因分析，也有建立網絡誠信的應對策略，論說有理有據。

　　B．文章論說中借用的“10萬+”“13億”等數據均屬于作者筆下的難稱“數據”的“無據之數”。

　　C．世界著名廣告大師約翰·沃納梅克關于廣告費的論斷是針對當今新聞門戶等成為廣告主眼中的香餑餑而發出的嘲諷。

　　D．文章擺事實，講道理，目的在于表達改變當今互聯網行業“虛火正盛”的現實，實現網絡誠信的愿景。

　　3．根據原文內容，下列說祛不正確的一項是（3分）（）