2016關于陸川《我們誕生在中國》觀后感

　　《我們誕生在中國》通過對幾種生長在中國的代表性動物日常生活的記錄和講述，贏得了極高上座率和大量觀眾好評。

　　2016關于陸川《我們誕生在中國》觀后感【1】

　　把中國人內斂、綿長的情感融入到故事中去，并且把傳統文化精髓以現代技巧裝扮于影片當中，才能夠真正促使國產片走上崛起之路。

　　陸川執導、迪士尼團隊制作的大銀幕作品《我們誕生在中國》(以下簡稱《中國》)，以2700萬元票房打破此前由《海洋》所保持的國內自然電影票房最高紀錄，在排片上也實現了逆襲，由首映當天的1.9%上升到2.1%再到4.2%。

　　《中國》能取得眼下的成績，首先得益于市場對于電影新類型的渴求。在經歷了偽大片、青春片、諜戰片、喜劇片的輪番轟炸之后，觀眾已對國內電影的套路了然于心。這個時候《中國》的公映，給觀眾以這樣的驚喜——自然電影居然可以拍得像故事一樣曲折好看，口口相傳之下，自然更多人愿意去影院捧場。

　　在創作上，《中國》是用心的，它獨辟蹊徑地采取了故事敘事的方法，幫助觀眾進入動物的世界，去了解動物領域的秘密。雖然影片公映后，也有批評聲音說，不該用故事模式來拍自然電影，但國內觀眾對于故事的渴望太強烈，所以盡管《中國》的故事有牽強的地方，觀眾也給予了寬容的態度。

　　在制作上，《中國》是用功的。該片從2014年起拍攝，跨越中國全境，囊括春夏秋冬四季風景，篩選后的素材多達350小時，所謂的“故事性”強，是制作者與編劇導演一幀幀剪輯出來的，一直到出品方認為該片已經具備公映品質之后，才決定公映時間。與一些花費三五個月就完成、劇情邏輯錯亂、畫面質量低劣的電影相比，《中國》的用心與用功，才是做事專業態度的體現。

　　當然，促使該片真正贏得觀眾喜愛的，在于《中國》對于情感與文化的理解與運用。影片為國寶大熊貓取了名字，熊貓媽媽叫丫丫，熊貓女兒叫美美，這對母女像無數中國家庭中的母女一樣，有著繾綣與依賴，也有管教與反叛;頑皮的金絲猴淘淘，作為一個特立獨行的男孩，在影片中也有著一條成長主線，從被家族拒絕到被再次接受，過程與結果都令觀眾唏噓。單身媽媽雪豹帶領孩子艱難生存的描述，也頗能引起情感共鳴。

　　《中國》的文化意味，除了有明顯的中國家庭文化痕跡之外，還能看到中國普通人對待動物的普遍態度。重視人與自然之間的純樸聯系，一向是中國文化的厚重組成部分，《中國》的創作，就是建立在這種文化基礎上的，所以觀眾除了能夠得到娛樂層面的享受之外，也能得到心靈的啟迪與文化的體悟。可以把中國人內斂、綿長的情感融入到故事中去，并且把傳統文化精髓以現代技巧裝扮于影片當中，才能夠真正促使國產片走上崛起之路。

　　2016關于陸川《我們誕生在中國》觀后感【2】

　　陸川執導的自然電影《我們誕生在中國》8月12日在國內上映，首日排片不足2%。另一方面，影片的口碑卻出乎意料的好，已經習慣了爭議的陸川自己都覺得，這“待遇”很稀罕。

　　盡管目前排片已攀升至4.3%左右，總票房近2800萬，但隨著明日(8月19日)多部新片的上映，《我們誕生在中國》的生存空間又將再次遭到擠壓。

　　作為導演的陸川有很多話想說。他為騰訊娛樂獨家撰寫了一篇文章，談到了影片的臺前幕后，也罕見地流露了自己幽默的一面：當迪士尼提議由他拍攝這部野生動物電影時，他問對方，我形象上還是精神氣質上和禽獸有什么關聯么?

　　當然，更多的是聊創作上的困惑。在剪輯了半年毫無頭緒后，他說那時的內心是崩潰的：故事四處漏風，結尾甜軟無力，“這絕不是我想要的電影”，“這根本就不是電影”，“完了!這個電影完不成了”，他開始失眠。

　　他也再次談到了他的妻子與兒子對他這部電影的幫助。在兒子出生后兩個小時，他就不得不飛往國外繼續影片的后期工作，初為人父的他，突然理解了熊貓丫丫對女兒的寵溺，“之前沉悶暗淡的素材突然散發出那么柔和溫暖的光”。

　　對于排片，陸川沒有一絲壯士扼腕的意思，他說12年前發行《可可西里》，全國一天只有120場的放映，對比起來，《我們誕生在中國》一天3000場的放映，“應該已經是一個很大的進步”。

　　2016關于陸川《我們誕生在中國》觀后感【3】

　　《我們誕生在中國》是由中國、美國聯合拍攝，由SMG尚世影業、迪士尼影業、北京環球藝動影業聯合出品的動物紀錄片。影片是以四川大熊貓、雪豹、川金絲猴等三個中國國寶級的野生動物家庭為主線，以交叉剪輯的方式講述了它們在神秘的自然保護區出生、成長的感人故事。

　　雖然并不是一部傳統意義上的商業片，但百度貼吧依然看好《我們》的票房前景，這正是因為類型化電影遇上“垂直細分”的娛樂產業營銷方式。而貼吧正好可以整合垂直產業的資源。

　　“娛樂產業營銷的方式一定是越來越多樣化和精細化的，但正是在多樣營銷方式的情況下，找準最最適合的方式和陣地是營銷人士需要首先考慮的問題。”陸復斌在與陸川的交流中談到。

　　陸復斌認為，不管營銷的方式如何變化花樣，終究是要觸及到核心的目標受眾那里去，而百度在娛樂營銷方面，有3個非常明顯的優勢：流量、用戶粘性、渠道的廣度。

　　比如百度搜索數億的用戶使用量，百度O2O業務上龐大的消費用戶流量(快消&日常消費活躍的用戶與娛樂消費用戶完全重疊)，百度貼吧在娛樂營銷領域的垂直性，都讓百度在娛樂營銷方面有先天的優勢。

　　目前電影營銷方式繁多，其中很多爛片不乏搏眼球、搏出位、販賣情懷等手段謀取了高票房。作為專業導演，陸川認為營銷在各個行業都存在，營銷的性質就是賺取商業價值的，本身無可厚非。只是目前互聯網高速發展，導致大量信息轟炸人們的眼球，對于處于混沌時期的”互聯網+“電影模式產生了極大的影響。漸漸地，這些造成了行業內從業人普遍道德感缺失的群體性行為，最終受資本控制，占了上風，低俗的營銷手段開始無孔不入。

　　“我仍然認為好的劇本+優良團隊等綜合實力是一部電影成功的關鍵。我從一個導演的角度來說還是更看重電影本身的，做好內容是首要，營銷一定是錦上添花的東西。”陸川表示他更看好貼吧作為一個非常好的電影營銷的平臺，通過一整套的整合營銷玩法，幫助作品找到最適合的營銷方式。

　　在陸川做客貼吧演播室的直播貼發出后，迅速吸引了20多萬吧友的圍觀，吧友們在歡迎和恭喜陸導新片的同時紛紛在直播貼中留言提問。陸川不僅一一詳細解答了主持人的問題，還隨機“翻牌子”，在貼吧吧友留言的樓層下回復，與吧友積極互動。

　　據悉，此次做客是陸川導演第二次造訪貼吧演播室。早在去年9月電影《九層妖塔》上映前夕，陸川就曾攜主演姚晨做客貼吧演播室為電影造勢。在貼吧展開的一系列互動營銷給《九層妖塔》帶來了不可估量的票房收益。有數據顯示，僅通過貼吧頭圖跳轉功能，為《九層妖塔》帶來的出票就達15萬張。

　　而在8月10日做客百度貼吧以后，《我們誕生在中國》的票房也一路走高，上映五天便突破了2000萬大關，百度貼吧也在宣發上有不小的貢獻。通過“直播+貼吧粉絲”互動的方式，原本并不了解“紀錄片”的粉絲，也通過貼吧的宣傳走進了影院。

　　互聯網+對電影的影響：如何重塑娛樂生態?

　　一直以來，百度貼吧與合作伙伴在影視宣發、IP孵化、演員海選、粉絲經濟和周邊開發方面都已經有了很多成功的合作案例，這些都算是貼吧的內容生態和娛樂產業結合的實際應用。

　　不得不承認，貼吧是互聯網文化的最大發源地之一，類似于《花千骨》等許多熱門IP都是從貼吧發掘出來的。在陸復斌看來，這首先因為貼吧本身就是一個天然的IP孕育場，并且具備強大的正版IP培育能力。而貼吧的開放性，以及用戶之間平等自由的氛圍，非常容易就在草根用戶彼此之間的強互動中產生超級IP，或者把草根用戶的原創作品捧為超級IP。

　　所以對于發掘優質內容，陸總認為一方面，具備超強IP屬性的東西一定是會自發就在貼吧火起來的。“UGC的強大有的時候都不需要我們主動去深挖，一定是很自然就進入大眾視野中的。”陸復斌表示。

　　比如此前在貼吧連載的小說《星隕》，剛開始就是一眾吧友在自發跟貼支持，但最后它獲得了國家級科幻大獎;終極教師在貼吧連載收獲了第一批粉絲后，翻拍成網絡劇再通過貼吧一系列創新的玩法，進一步提升了原IP的價值。

　　另一方面百度貼吧在內容生態上一直持開放心態，也通過和各種合作伙伴的合作，立足于打造和挖掘出更多優質的IP內容。

　　比如，貼吧在今年5月份全新開通了娛樂頻道，對所有相關合作伙伴全面開放28億的娛樂流量，合作伙伴的優質內容不僅僅是會在貼吧出現，還會輻射手機百度、百度搜索、百度瀏覽器等一系列百度內容生態中的相關產品。

　　同時，貼吧也會和娛樂機構合作，為他們去定制化專屬的娛樂營銷模式，針對不同影視機構需求提供不同的線上資源，從孵化IP、內容宣發、粉絲CRM等方面全面有效地解決機構痛點。

　　電影行業科技化，“電影+AR”成為下一個熱點?

　　在本月初百度正式啟動了智能營銷實驗室，重點是利用AR和AI技術加速廣告營銷智能化。在百度首席科學家吳恩達看來，相比較于VR，AR的市場應用規模應該會更大，AR比VR更具現實感，能把用戶體驗帶入真實世界。

　　在虛擬和現實結合領域上，陸復斌表示：“我們的重點是移動端的AR應用，并且已經打造了一個名為度視(Dusee)的AR系統。”而在陸川看來，傳統的巨幕影院將會首當其沖地面臨新AR技術的沖擊。

　　對于AR的研發，陸復斌認為百度不僅有技術優勢，比如人工智能技術、百度大腦、圖像識別等，在AR領域的產品和渠道方面也有很強的優勢——包括手機百度、百度地圖、糯米等超級APP都會集成AR功能，覆蓋數億用戶。并且結合搜索結果的展示，可以讓AR內容獲得最大程度曝光。

　　AR技術的應用，對于電影科技的改變是革命性的。而陸川導演也認為，電影的發展向來都是兩條線并行，技術與藝術相輔相成。追求電影“造夢”這一理念則不斷迫使技術的革新與應用，包括在聲音、色彩、3d效果等等方面。而“現實的漸近線”則要求電影還原生活本真，從而更加注重對現實的模擬。區別于以往的跑幾十個城市的“地推”，貼吧的娛樂營銷也為電影宣發帶來了新的思路：如何通過互聯網找到精準的受眾，陸川的嘗試和《我們誕生在中國》在類型化營銷上的成功，值得借鑒。

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