經典廣播稿腳本

　　經典廣播廣告腳本

　　即通過精心構思的有頭有尾的小故事或情節片斷，來傳播信息內容，類似于小小說，通過播音員播講出來。特點是故事生動有趣，能夠引人入勝。使聽眾通過娓娓動聽的故事，接受廣告內容，并對產品產生好感，從而成為產品的消費者或潛在消費者。

　　故事式：“參參口服液”廣告 （杭州人民廣播電臺） 朋友，我給你講個故事。

　　（音樂起，壓混）

　　在美麗的西子湖畔，有一對好夫妻，男的叫生曬參，體格健壯，是個東北大漢；女的叫西洋參，身材苗條，來自遙遠的美國。那么是誰做的大媒，使這對國籍不同的夫妻和睦相處，心心相映呢？原來是杭州胡慶余堂制藥廠的古一先生。后來他們生了孩子取名叫參參。小參參取了父母的優點，而且愛打抱不平，很快成了人類健康的摯友、病魔的克星。朋友，你聽了我的故事，我相信您一定會喜歡，這清火滋補的參參口服液的。

　　（文案選自：張農主編《全國廣播廣告獲獎作品選析》第146頁）

　　這則廣告，通過豐富的想象和聯想，將廣告產品擬人化，精心構思了一個娓娓動聽的愛情故事，并賦予“參參口服液"（愛的結晶）一種愛打抱不平，維護人類健康的正義戰士形象，給人留下了深刻的印象。不能不引起聽眾的好感和信賴。

　　對話式廣播廣告文案

　　即通過兩個或兩個以上的人物相互交談的方式，將信息內容介紹出來。這種形式比較生動活潑，富于生活氣息，再加上音樂和音響的烘托，能夠創造特定的情緒和氛圍。如此，對話者便成了小品中的人物，比較容易吸引聽眾的注意力和收聽興趣。也是一種較為普遍的廣告形式。

　　對話經常面對可信性這個問題，對話創造出來的感覺往往是人為的，有表演的痕跡，語言也會不自然，聽起來像是幾個人在讀對話。銷售訊息應該自然而然地從對話中流露出來，萬別像對話中的三明治夾心一樣。

　　另一個問題涉及“心照不宣”這個錯誤的推理。只有參與交談的雙方（和文案）知道自己在講什么，聽眾根本沒弄明白。比如，一男一女用30秒鐘談論一種“美妙，真的不同的”薄脆餅干，但卻不作任何解釋：是奶酪味餅干還是小麥餅干？咸的？甜的？脆的？大的？小的？圓的？方的？還是別的什么？下面是一例對話式廣告，其中的音樂和音效起到了烘托銷售的作用，對話內容彼此關聯，說話人的聲音也具有說服力。

　　客戶：紐約施德林音響公司 產品：立體聲器材

　　媒介：中西部MOR電一臺 描述：用秒，合成

　　播出時間：周一至周五，班車時間 題目：胡比的業余愛好

　　琳達：實話說，我丈夫買了一堆施德林音響零件，他說他要裝一臺立體聲，你能想像嗎…… 弗雷德：琳達，裝好了，你聽！

　　琳達：弗雷德！那該不是你裝的玩意兒發出來的吧？！

　　琳達：當然是！施德林把零件給我，我就成了伙計……把它們裝到一起。

　　琳達：（反應）……肯定有方便操作的說明書吧……

　　弗雷德：一步一步的就像一張地圖。我自己的小小探險！剛才的這堆施德林音響零件現在…… 琳達：……棒極了！一點點勞動就換來一大堆音樂，你和施德林簡直是絕妙的組合。

　　弗雷德：而且還是一個省錢的組合呢。這投資多棒。

　　播音強：和施德林配合，到你喜歡的電器商店，讓他們給你看看施德林音響器材的全部品種，你會發現省錢其實非常容易－－而且省得漂亮。

　　音樂：起，逐漸消失。

　　幽默”式廣播廣告文案

　　“幽默”式廣播廣告文案能使人發笑，加深記憶。例如下則：

　　侍應生：廚師，這兒有一份訂單。

　　廚師：要什么？

　　侍應生：6號桌想要一份飛艇雞尾酒”。

　　廚師：你是說蝦味雞尾酒。

　　侍應生：還有一份啤酒湯。

　　廚師：青豆湯。

　　傳應生：一碗牛肉膠水。

　　廚師：你說什么？給我看看菜單。

　　侍應生：好的。

　　廚師：誰印的這份東西？皺紋巴巴，字跡模糊，簡直沒法認。

　　傳應生：4號臺要一份雞塊飛碟“。

　　廚師：原汁展雞塊”

　　傳應生：“貓戴玉米”究競是什么玩意兒？

　　廚師：嗅。這些菜單真是要命。

　　傳應生：那么想要我拿什么?我們的復印機忙得都要塞紙了。

　　廚師：給我來部美能達EP 310。

　　侍應生：菜單上沒有美能達EP 310”。喚，你是指意大利蔬菜濃湯”吧。

　　廚師：我是說美能達Ep310復印機。

　　侍應生：啊。

　　廚師：美能達EP 310印得快極了，根本不會塞紙。

　　侍應生：當真？

　　廚師：美能達Ep310甚至還有自我診斷系統。

　　旁白：美能達 EP 310復印機，可以信賴的工作伙伴

　　直陳式廣播廣告文案

　　又稱直接式、直截了當式。即首先將廣告文案寫好，直接由播音員在錄音間播出的廣告形式。這是電臺廣告中最常見的，也是最基本的表現形式。特點是簡便、快捷、時效性強，而且價格低廉。缺點是形式簡單，容易枯燥。但可在文案寫作上下功夫，充分發揮語言的感染力和播音員的播音技巧，以及音樂、音響的配合來彌補。這種形式可進行現場直播，所以又稱“直播式”或“單人播送式”廣告。

　　廣播廣告文案案例："廉泉啤酒"廣告 （合肥人民廣播電臺）

　　在包公的故鄉--合肥，有一口古老的'井，取名廉泉。相傳，清廉之士飲了廉泉之水，甘甜爽口，明目清心。

　　而今的合肥有一座現代化的啤酒廠。該廠生產的廉泉啤酒，清亮透明，酒香味純，以其獨特的風格深受消費者歡迎。

　　在上海、在天津，參加1987年全國飲料評定，經群眾投票打分，專家審查，獲得了上海的健樂獎和天津市場暢銷啤酒之美稱！

　　廉泉啤酒，不負廉泉盛名。

　　這則廣告文案，由播音員將廣告內容直接陳述出來，形式比較單調，但卻以創意新穎和語言的簡潔凝煉響亮取勝。創作者巧妙地把廉泉啤酒與歷史名人及古老的傳說聯系起來，不僅使品牌得到了強化，而且使產品披上了濃郁的文化色彩，從而深受聽眾歡迎。

　　20世紀20年代廣播作為廣告媒介的出現正好適應了消費市場快速溝通的重要需求。30年后，作為大眾媒介的電視的發展又恰好順應了自我服務革命的營銷潮流。如今，電視已經取代了以往在零售場所出現的大部分人員推銷手段，在大眾產品生產商與個人產品用戶之間架起了一座橋梁。廣播和電視都已成為20世紀商品銷售人員的有力銷售工具，且對于消費者而言，這些媒介是“生活的合法必需品”，這就意味著它們成了整個家庭生活方式中為重要的因素，是一個家庭必不可少的東西。

　　隨著營銷與傳播過程的日益復雜和商品與服務供應數量的激增，由此，廣播電視廣告便形成了自己的世界，進而滲透和影響了我們所有人的生活，我們只有全面了解其價值與缺點－－它所面臨的問題以及它能提供給我們的報償，我們整個社會及企業才有可能利用它獲得利潤。如果應用得當，廣播電視廣告在促進社會經濟進步、提高日常決策效率與工作效率、提高效益等方面具有巨大的潛力。

　　1、有聲語言在廣播廣告中的特點

　　廣播廣告的語言要素更直接地說就是廣播廣告中的人聲，包括話語聲、感嘆聲、笑聲、哭聲、吵嚷聲、嘈雜聲等等。其中，話語聲，即有聲語言是最主要的，也是三種構成要素中最重要的。有聲語言是廣播廣告中用以塑造形象，傳達廣告信息的主要工具和手段。也是聽眾辯析、接受信息的唯一途徑。因此，有聲語言在廣播廣告中是舉足輕重，決定成敗的關鍵性要素。它必須具備如下特點：

　　（1）具體形象性。能夠喚起受眾的想象和聯想，在聽眾腦海中形成畫面或圖像。

　　（2）親切真實感。充分發揮廣播媒體"固有的溫暖特性和陪伴功能"，通過親切的話語，與受眾心心相通，使信息平添真實感。

　　（3）輕松愉悅性。讓聽眾感到輕松愉快，能激起人們的欣賞興趣。

　　（4）悅耳相關性。每句話，每個字音都應悅耳動聽，富于節奏感和音樂美。信息代言人應與信息密切相關，其聲音應與廣告目標吻合、一致。