進入2012年，視頻發展進入快車道，優酷土豆的合并震驚整個行業，QQlive今年也傳出要大力投資版權電視劇，網絡視頻是增速最快的網絡應用，千萬級以上戰略性視頻廣告投放頻頻出現，眾多品牌轉向視頻營銷，將長視頻網站廣告投放納入自己的營銷戰略規劃。據艾瑞數據預測，未來4年網絡視頻市場規模將保持高速增長態勢，2014年達到160億元。

    對于網絡視頻的風起云涌，媒體、廣告主、學院派有什么看法和研究呢？2012昌榮互動營銷學院邀請中國傳媒大學廣告學院院長和教授，優酷、搜狐和奇藝高層和眾多行業廣告主就視頻傳播進行探討和分享。

      互聯網進入融合與重構時代

    10年前，全家人圍坐在一個電視機前，家庭的娛樂關注點就是電視，直至今天，電視仍然是主流的傳播媒介。但隨著網絡的進一步普及，使得人們對媒體接觸的習慣發生了很大的變化，互聯網已經成為每個人工作、學習、生活不可或缺的一部分。

    據調查數據顯示：當前，在一天不同的時間段，網民登錄在線視頻的比例整體上已經超過看電視的比例，尤其是晚上8點到10點的傳統黃金收視高峰已經被在線視頻媒體占領，電視媒體進入“輕度收視時代”。

   電視觀眾被網絡媒體分流

    數字營銷視頻化

    在廣告投放方面，“高、密、廣”的電視廣告轟炸的模式正面臨挑戰：①政策方面，如“61號令”“限娛令”“限插令”導致電視資源相對大幅度減少；②“招標”使得各類衛視資源成本大幅度提升，使得電視廣告投放雪上加霜；③電視廣告的效率在減小，廣告只是一個“拉”的作用，聲音單一，無法與消費者形成互動。與其他互聯網營銷形式不同，視頻廣告感染力更強，因此引起網友的主動傳播性也更強。

    昌榮互動認為：“廣告的投放已經進入‘網臺聯動時代’，電視廣告和互聯網視頻廣告已經能夠形成有機的補充，特別是在覆蓋人群、覆蓋區域、收視時段四個維度，已經做好了‘聯動’的'準備”。

    在這種情況下，如何做好銷售工作呢？許多著名國際大品牌加大了互聯網的投放，百事可樂飲料子品牌Sobe的市場總監甚至把廣告工作交給了專業的數字公司、公關公司，而把大型的傳統的廣告公司排除在外。

    網絡視頻廣告的形式類似于電視視頻短片，平臺卻在互聯網上。“視頻”與“互聯網”的結合，讓這種創新營銷形式具備了兩者的優點：它具有電視短片的種種特征，例如感染力強、形式內容多樣、肆意創意等等；同時，又具備互聯網營銷的優勢，例如互動性、主動傳播性、傳播速度快、成本低廉等。“推”力傳播手段豐富、放大廣告價值——形成銷售張力！

   網絡視頻廣告與傳統電視廣告的對比

    視頻營銷社會化

    中國傳媒大學廣告學院周艷博士認為：隨著網絡內容的極大增加以及網絡終端的豐富，信息傳播的碎片化已經由開始的“散狀多點式”向“歸類聚合式”發展。

    首先，消費者日常信息的接觸，隨著媒體的碎片化進程的進一步加快，導致接觸模式呈現“沖浪式”的趨勢；互聯網的一些應用已經初具規�；�，如：視頻、電子商務、搜索等。對于這些大規模的應用，碎片化已經不再是針對應用，而是針對其應用的過程，正所謂“條條大路通羅馬”，但這些大路卻變得越來越多，越來越分叉。

    其次，消費者的信息接觸，雙向互動趨勢越來越明顯；網絡的應用越來越體現出互聯網的特性，即互動性和體驗性；隨著電視數字化進程的深入，“互動”已經逐漸融入電視觀眾的收視行為。視頻點播、回看錄制、互動游戲、電視繳費最受歡迎。