廣告反感時代 如何做品牌營銷？
中小企業特別是創業企業的資源都非常有限，無論是資金還是人力的安排、使用都要精打細算。創業企業經常犯的忌諱就是太過于技術主導，創始人和團隊把主要精力都放在產品上，卻對市場推廣重視不足。不要說你的產品有多炫，一廂情愿地認為會多受目標客戶歡迎，如果你的產品不為眾人所知，銷售情況不景氣，企業的生存就很是個難題。也許靠前期的資金投入企業可以熬過一段時間，但市場銷售工作做不好，沒有穩健的收入，企業就很可能一直走不出“白忙活”甚至是倒閉的陰影。
在電視、廣播、路牌、網絡廣告、顯示屏、移動終端等媒體形式越來越多元化、消費者越來越“刁鉆”、廣告越來越被反感的大背景下，資源非常有限的中小企業該如何做好品牌營銷的工作呢?
創業企業肯定不能像資金實力雄厚的企業那樣砸錢海投，雖然說現在的社交媒體營銷做得風生水起，看起來是個花費較少的推廣宣傳途徑，比較適合中小企業。但是，我們也要看到，SNS、微博、微信等社交媒體經過近兩三年的飛速發展，已由粗放發展開始轉為精耕細作。不少在社交媒體上頗具影響力的企業或企業家賬號其實都是聘請專業的策劃、公關公司運作的。中小企業要想在社交媒體營銷上做出些成績，即使不投入大量的資金，也要投入不少的人力成本。先不說中國的勞動力價格不斷攀升，優秀的社交媒體策劃運營人員，比如微博編輯，也是重金難求。向您推薦以下三個比較可行的低成本品牌營銷途徑
1.病毒營銷
毒營銷的巨大威力就像一顆小小的石子投入了平靜的湖面，一瞬間似乎只是激起了小小的波紋，轉眼湖面又恢復了寧靜，但是稍候一下，你就會看到波紋在不斷進行著層層疊疊的延展，短短幾分鐘，整個湖面都起了震蕩。這就是病毒營銷的魅力。病毒營銷投入成本少，影響大，但病毒營銷的“度”一定要拿捏好，否則可能會砸了公司的金字招牌。而且怎么策劃好一個病毒營銷，也確實是很費腦細胞的一件事。
讓病毒性營銷達到效果要做到以下六點：
(1)提供有價值的產品或服務
(2)提供無須努力的向他人傳遞信息的方式
(3)傳遞范圍很容易從小向很大規模擴散
(4)利用公共的積極性和行為
(5)利用現有的資源進行網絡傳播
(6)利用別人的'資源
2.整合營銷
整合營銷是以消費者為核心重組企業行為和市場行為，綜合協調地使用各種形式的傳播方式。中小企業在進行社交媒體營銷、口碑營銷、病毒營銷的同時，可借力第三方營銷平臺，將多方可用資源整合起來，使宣傳效果最大化。
3.口碑營銷
AC尼爾森的一項調查顯示，只有38%的中國消費者認為可以信任電視、戶外廣告等傳統廣告，這一數字比包括美國、英國和澳大利亞在內的30多個國家的平均水平(49%)還要低。另據估計，一個普通的中國城市消費者每天大約會接收到超過300多條各種形式的廣告信息，要吸引他們的注意力越來越難。
一個對產品或服務有正面體驗的消費者，會將他的故事告訴至少5個朋友;如果是負面體驗的話，他會告訴至少11個消費者。而那些聽到故事的人又會再告訴5~11個人，依此類推。故事呈幾何級數速度傳播，最終在很短的時間內傳播給大量聽眾。這就是口碑的魅力所在。一次口碑宣傳所產生的廣告記憶度，可以是傳統電視廣告所產生的廣告記憶度的40倍，因為口碑的重點更突出，而且是在更私人的層面與消費者進行接觸。
要做口碑營銷，可遵循以下5個原則：
(1)講一個有趣的故事，如張瑞敏的砸不合格冰箱的故事;
(2)利用普通消費者來傳遞口碑，而不是找“專家”來幫助促銷產品;
(3)收集反饋信息，并據此改進產品或服務;
(4)衡量效果;
(5)根據生命周期階段進行設計，并與其他營銷工具相結合。
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