抓住：自媒體內容創業最后的風口

　　“據不完全統計，從2015年至2016年8月初，共有105家自媒體得到融資，融資總額超過15億。并且，越來越多的內容創業者已經在賽道上從天使輪跑到A輪和B輪。”

　　左papi醬右羅輯思維

　　有人說自媒體是“粉絲經濟”的直接表達，比如羅振宇(羅輯思維)的“魅力人格體”他是自媒體人也是粉絲經濟社群的代表。因為互聯網“賦能”的重要方面就是更能容易圈粉。這一點也能解釋為何能說的人(當然還要有干貨)比搞文學的人粉絲更多。比如：羅胖子、吳曉波和papi醬。所以，自媒體要有賣點要有差異化，不能沒有特點。

　　10大內容創業自媒體融資情況代表如下：

　　1、羅輯思維

　　自我介紹：羅胖公眾號“羅輯思維”每天早上60秒語音，用文字回復語音中的關鍵詞可閱讀文章。看視頻請在優酷搜索“羅輯思維”，每周五更新。

　　2015年10月20日，羅輯思維對外宣布完成B輪融資，估值13.2億人民幣。本輪融資由中國文化產業基金領投，啟明創投等跟投，同時柳傳志等行業大佬參與了羅輯思維的股權眾籌。

　　2、一條

　　自我介紹：每天一條3分鐘原創視頻。生活|潮流|文藝。

　　2014年11月，公眾賬號“一條”完成了A輪融資，當時的一條估值幾千萬美金，投資人是摯信。2016年7月8日一條完成了B+輪融資，融資的金額達千萬美金，融資后估值達到2億美金。

　　3、餐飲老板內參

　　自我介紹：中國首席餐飲經管新媒體，最大餐飲產業鏈社交與服務平臺。餐飲老板、創業者、供應鏈一手干貨。

　　2016年6月16日，垂直新媒體公眾號“餐飲老板內參”宣布獲得A輪5000萬元融資，估值達2.5億人民幣。2015年7月，“餐飲老板內參”獲得由獅享家新媒體基金領投的2000萬元Pre-A輪融資，估值1億人民幣。不到一年，“餐飲老板內參”估值增加1.5倍。

　　4、關愛八卦成長協會

　　自我介紹：提供娛樂圈的八卦之外，還有生活圈的八卦!“小老婆”是“關八”的核心競爭力。

　　2015年09月21日，微信公眾賬號“關愛八卦成長協會”完成了A輪，獲騰信領投1500 萬人民幣，目前估值已過億。

　　5、Wemedia聯盟

　　自我介紹：國內領先的自媒體運營與自媒體經紀孵化公司。以微信公眾號、QQ公眾號、今日頭條等互聯網主流平臺為主要陣地。簽約科技、互聯網、汽車、時尚、娛樂、旅游等熱門行業意見領袖自媒體超過400人。

　　2015年12月29日獲得上市公司美盛文化6000萬元A輪融資，投后估值4個億。并簽下對賭協議，其中美盛文化賭的是公司2018年上市。

　　6、papi醬

　　自我介紹：2015年10月，papi醬開始在網上上傳原創短視頻 。2016年2月份憑借變音器發布原創短視頻內容而走紅。她以一個大齡女青年形象出現在公眾面前，憑借張揚的個性、毒舌吐槽時弊調侃，短視頻迅速引爆網絡。

　　2016年3月視頻自媒體“Papi醬”獲1200萬融資、估值3億。本次投資由真格基金、羅輯思維、光源資本和星圖資本聯合注資。從一個中央戲劇學院的研究生到1200萬投資的網紅，“Papi醬”只用了半年時間。

　　7、開始眾籌

　　自我介紹：專注于新型生活消費領域眾籌，傾向于實物和體驗回報。 “新型生活消費”，并沒有一個明確的定義，可以是一家小島上的民宿，也可以是一款新奇的打火機，甚至一門瀕臨消失的手藝。開始眾籌將有相同興趣、經歷的人粘合在一起，并產生有效持久的互動，增加平臺的活躍度。

　　2016年6月開始眾籌宣布完成 1 億元 B 輪融資，領投方昆侖萬維。 4 個月前，開始眾籌剛剛完成 A+ 輪融資。

　　8、華爾街見聞

　　自我介紹：華爾街見聞是由創始人吳曉鵬的個人博客發展而來的財經網站和公眾號。華爾街見聞以7x24小時直播的模式更新全球市場咨詢，目標受眾是專業投資者、金融機構從業者、政策決策者、企業高管等高端人群。

　　2016年2月華爾街見聞完成新一輪1億元人民幣融資，黎瑞剛創立并擔任董事長的華人文化產業投資基金領銜了本輪投資。

　　9、何仙姑夫

　　自我介紹：“何仙姑夫”創始人劉飛是個90后，2010年開始從事網絡視頻創作，專注于搞笑視頻創作和影視穿幫節目制作。從2012年開始制作系列節目《麥兜找穿幫》，每周更新一期，盤點時下熱播影視劇的穿幫鏡頭，一經推出便走紅網絡。

　　2016年7月國內知名的網絡視頻PGC“何仙姑夫”完成了一筆約兩千萬元的A輪融資。此輪融資完成后，“何仙姑夫”的估值已超過1億元。

　　10、酒業家

　　自我介紹：中國酒業新媒體，報道全球酒業頭條新聞、挖掘重磅酒類商業案例、關注酒業創新。

　　2015年08月19日，微信公眾賬號“酒業家”宣布完成5000萬元Pre-A輪融資，至此，酒業家此輪融資共計獲得近1000萬總融資。

　　自媒體創業今后的發展趨勢?

　　1、草根自媒體進入機會變小

　　沒有優質內容生產能力，沒有推廣資源，缺乏背景支持的草根，已經錯過了這一波內容創業的紅利。以后，在微博和微信平臺上白手起家、屌絲逆襲的機會應該越來越小。

　　2、各垂直領域自媒體已經基本占位成型

　　各垂直自媒體都已經發展壯大。內容創業將從增量市場的爭奪變成對存量市場的爭奪，有限的用戶使用總時長和日益精明的網民，將使得內容創業的競爭進一步激化。用戶需求和使用習慣的碎片化，使得視頻成為下僅剩余的一個風口，最受矚目的應該是今年3月，papi醬獲得1200萬融資，更加速了短視頻行業的步伐，一大批傳統媒體人離職加入短視頻內容創業更促進自媒體走上內容品質化的路線。澎湃CEO邱兵離職進行內容創業便已得到黎叔高達1億的投資、王留全的即刻視頻、徐滬生的一條等都已完成數千萬的融資，視頻的滲透性和高品質勢會是自媒體接下來可以占位的風口。

　　3、內容到商業能力

　　內容創業考驗的是商業能力。在過去幾年間，內容基本是靠提高粉絲，閱讀數取勝，然后接廣告生存。現如今通過內容電商活動等等實現商業化。當內容創業進入深水期之后，在內容之外，需要創業者的資源能力、商業能力去持續發展。從內容上說，自媒體因為能力有限(一人或數人小團隊)，是不可能長期提供源源不絕的優質內容的，而內容正是經營媒體的最重要的一點，是核心根本，所以要思考內容產品如何持續發展。內容為王永遠沒錯，但是怎么持續發展，怎么盈利才是后續不斷發展的根本。

　　4、個人品牌崛起

　　個人自媒體在他們垂直領域積累的口碑和持續影響力，讓他們持續不斷的成為新的品牌。內容創業正在變成占領用戶心智的戰斗，怎么通過差異化的定位搶占用戶。

　　5、內容創業的多樣化

　　首先是內容的立體化，在文字之外，圖片、漫畫、視頻，音頻等多種媒介形式存在于同一新媒體品牌之中將成為常態。其次，新媒體品牌的存在將不僅限于線上內容，還可以擴展到線下活動、定制產品等領域。進行立體化提供內容和服務。

　　6、內容付費已成為可能

　　上周，有公眾號運營者發現，微信正在內測付費閱讀功能，為部分用戶增加了“付費訂閱”選項。提供獨特稀缺價值會被越來越多的人去付費。不管馬東的《好好說話》，還是《李翔商業內參》都讓我們看到了內容付費的契機。與此同時，在內容創業職業化和專業化下，優質內容產出的增加，將進一步推動內容的直接變現和更具想象空間的版權經紀。

　　可以說產品化的內容將成為最值錢的IP。當自媒體渠道分化和整合完成后，IP就會越來越值錢。但內容不僅要有價值，而且要產品化、可以占據用戶心智。對于投機者來說，內容創業的春天已到。而對于真正有實力的內容創業者來說，春天即將過去。

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