家具市場調研報告

時間：2021-02-20 10:37:34 調研報告我要投稿

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家具市場調研報告

　　有市場基本狀況的調查，主要包括市場規范，總體需求量，市場的動向，同行業的市場分布占有率等。如下是中國人才網給大家整理的，希望對大家有所作用。

家具市場調研報告

　　家具市場調研報告篇【一】

　　“這是最好的時代，也是最壞的時代;這是希望的春天，也是絕望的冬天。”用狄更斯的這句名言形容目前國內家具市場的生存狀態，似乎再合適不過。

　　即使是傳統的銷售旺季，即使家具賣場和經銷商使出了渾身解數，“五一”的廣州家具市場，也并不像廣州的氣溫一樣發熱，反而與廣州的天氣一樣，陰晴不定，雨水泥濘。

　　聲勢很大效果一般

　　在經歷了一年多的市場寒潮之后，這個“五一”節各家居賣場和家居廠商都使出了渾身解數，變著法想逆勢突圍。各商家除了聯合廠商準備了特價專供產品之外，還設置了免單和抽獎活動，獎品包括了汽車、液晶電視、冰箱、空調、家庭影院套裝、品牌洗衣機、折疊自行車、蘋果電腦、蘋果手機、泰國游、韓國游等大獎。有的甚至無需購物到現場就可免費抽千足黃金、名牌床墊等。

　　盡管如此，不過，記者“五一”期間走進廣州幾大家具賣場，發現人流只是比平時多了一些，遠沒有兩三年前擠滿人的盛況。面對五一商家賣力宣傳、打折，消費者多是反復咨詢，立即下單購買者較少。在活動現場的廖先生告訴記者，他帶著老婆孩子來看家具，并非為了優惠而來。“現在商場打折、抽獎、秒殺、送禮等促銷活動呈現常態化，幾乎周周都有大促銷，天天都有小優惠，已經不足以讓消費者有驚喜。”

　　業內人士認為，當促銷成為一種常規，消費者“免疫力”會變強。即使面對如此瘋狂的“五一”促銷，消費者的購買依然相當理性。“消費者看重的不僅僅是價格，而是高性價比以及良好的服務。”錦上名店老板張邦肯稱。“市場沒有任何回暖的跡象。”業內人士認為，過于單一的盈利模式，以及與房地產業息息相關的特性，讓家居行業的回暖充滿了變數。

　　性價比高實惠型走俏

　　與前兩年中高端家具甚至私人定制家具受寵不同，現在的廣州家具市場充分體現了廣州人消費實在的特點，性價比高的家具才是剛需客的最愛。像曲美專賣店，其經典產品休閑椅和可以折疊的餐桌、布藝沙發最受人喜歡。“這款餐桌小且精致，不用時折疊起來靠墻安放不占地方，對于小戶型尤其適用。布藝組合沙發3999元，比較實在。”正在選購家具的一對年輕情侶告訴記者。

　　類似的產品市場上還有很多。大普、北美楓情都有，記者詢問了類似的產品，銷售員并不隱瞞，“咨詢的人不少，但不太好賣，可能是價格高了點。”專銷售布藝沙發和沙發床的布蘭卡也有不少消費者，這家店產品設計針對小戶型，質量不錯，性價比很高。

　　和睿家具旗下有幾個系列，其中高端的和睿嘉品和睿品睿家銷售不如實惠型的沃家。輕美式家具目前還很流行，吉盛偉邦的帝璟、紅樹灣的左拉“五一”期間都有不小的斬獲。而經臺灣設計師黃勝添傾力打造的米夏家具，簡約時尚，關鍵是價格并不高，在廣州市場如魚得水。紅木家具亦然。雍博堂總經理胡遠廉表示，現在的消費者更看重材料特質和魅力，升值潛力放在其次，消費觀念更為理性。

　　標卓倒下高端遇高寒

　　“高端家具產品內銷市場不再火熱，不僅我們經銷商，家具生產企業也感到國內高端產品生意難做。”說起“五一”市場銷量，錦上名店總經理不勝唏噓。記者在多家賣場發現，與中低端實惠型家具的熱銷相比，中高端的歐式、現代和紅木家具則有點高處不勝寒的味道。記者發現，與上千元的板式家具相比，價格動輒幾萬、十幾萬元的歐式和紅木家具在假日期間倍受冷落。

　　就在“五一”期間，擁有23年歷史的廣州標卓家私因現金流中斷，宣告破產重組，這不啻為高端家具廠商敲響了警鐘。在家居行業，標卓享有盛名，設計時尚、米蘭范。標卓董事長楊文杰表示，從2010年開始，由于公司擴大自營專賣店的經營決策失誤，公司所發展的四十多個直營門店一直虧損至今，最終導致資金鏈斷裂。不過，業內認為，過于專注于設計師風格，導致產品銷售不暢，是造成標卓資金鏈斷裂的重要內因。

　　近兩年，設計師風格的`家具產品頻頻入市，但標卓的倒下提醒這種發展模式要慎重。標卓一直以原創的姿態在行業著稱，但市場不以個人的意志為轉移，再好設計的產品，不能得到市場的認可，也只會被市場無情淘汰。

　　從富之島、華源軒、致雅、連天紅到標卓，越來越多的殘酷現實提示，新的倒閉潮或正在興起。中國制造業正面臨著經濟增長方式的改變，高速增長的時代過去了，只靠簡單要素增長的時代不會再有，家具制造業也一樣。近兩年，家具業倒閉的企業應該不在少數，只是很多中小企業在倒閉中不太引人注目。

　　家具市場調研報告篇【二】

　　板式家具與實木家具作為傳統的家具品類，隨著生活水平提高，消費者對家具有更個性化、多樣化的需求。

　　在激烈的市場競爭中，傳統的板式家具與實木家具又呈現出怎樣的發展態勢?

　　華商報記者通過走訪市場、采訪業內專家，了解2015年上半年板式家具和實木家具在價格及款式風格上的變化，以及變化背后的緣由，為消費者選購家具提供建議。

　　板式家具價格小幅上漲

　　價格變化

　　華商報記者通過賣場導購了解到，與往年相比，板式家具的漲幅不大，價格上漲主要在于部分款式制作材料的升級和尺寸增大后成本的增加。全友家私總經理許競友也表示板式家具的價格在2015年僅有小幅上漲，漲幅在15%左右，主要在于各項生產成本的增加。

　　原材料上漲：木材作為稀缺資源每年都有10%左右的漲幅。很多板材生產廠家的關閉也導致材料價格上漲;

　　人力成本增加：中國從原有的“加工制造工廠”逐漸轉型，相比印度、越南等國家人工成本在逐年增加;

　　生產設備更新：以廣東、福建為主的南方城市，當地政府對環境達標的要求越來越高，也導致生產商需要不斷升級生產設備以減小對環境的污染;

　　研發成本增大：隨著社會對知識產權保護的重視，以及消費者不斷變化的需求也促使生產商投入大量的精力做產品研發及創新。

　　款式變化

　　家具款式的變化不同于時裝每年都會推陳出新，快速引領潮流。因此家具款式更迭的時間跨度更長，許靜友表示10年前的板式家具還以簡單、淺色系為主流;后來出現了韓式、小美式，以及具有后現代風格的深色系家具開始盛行;但近幾年簡約風格再次興起，貼近自然的原木色受到消費者的青睞。

　　群體變化

　　不同于實木家具的消費群體主要集中在某一個年齡段，選擇板式家具的群體更為廣泛，主要分為三大類。

　　80后新婚群體：購買力相對較弱，無力負擔昂貴的實木家具;追求家具的造型和設計感，能搭配多樣的裝修風格;

　　70后換房群體：需要重新購置家具，但對實木家具并不特別喜愛的中年群體，會選擇簡約大方，沒有太多裝飾的板式家具，并以淺色及原木色為主;

　　老人房：多為兒女替老人選購，款式簡單實用，價格適中的板式家具成為首選。

　　實木價格持平產品革新速度加快

　　價格變化

　　雖然原材料以每年10%的漲幅遞增，人工費用也有5%—10%的上漲，各項生產成本都在不斷增加，但實木家具的價格卻與往年持平沒有上漲，在這種情況下沒有漲價實際就是在降價。聯邦家具總經理王群軍說：“市場的整體疲軟導致購買力下降，不只存在在家居行業，這是整個經濟環境導致的。雖然說價格基本持平，但也有部分商家會在原有折扣的基礎上在降低1-1.5個折扣進行促銷。”

　　其次家居行業作為房地產行業的下游產業，對市場的反映有一定的滯后性。真愛美家總經理宋衛星說：“目前的家具銷售還有部分是2013年買房的消費者在支持，所以即使上游產業發展受制，家居行業也不會立刻感覺到蕭條，但是實木家具近幾年確實沒有大幅度調價。”

　　材質變化

　　實木家具除了做工款式，最主要的衡量標準就是材質。水曲柳，海棠木、胡桃木、烏金木等不同的木種，家具的價格都不盡相同。華商報走訪市場發現近年胡桃木在市場上的占有量變大，對此變化王群軍表示木材不能引導市場，因為每種木材都有其優缺點，不能說某種木材就一定優于其他品種。木材昂貴只能說明它的材質數量少，生產商在獲取成本上更高，但并不表示它一定最優，而且市場上對某種木材的偏愛也會隨著時間不斷變化。

　　市場變化

　　60后、70后依舊是實木家具的消費主力，傳統簡約的家具款式依舊是選購的主流，簡歐款式也占有部分市場，基本上消費群體和往年變化不大。但王群軍提出實木家居產品的革新在變快，從原來三年更新一次產品到現在兩年就有大的變化，也是為了滿足消費者求新求變的需求，不斷增強產品間的差異化。

　　總結

　　消費者選購家具時最關注的一是價格，二是款式，三是質量。在調查中不難發現，由于整體經濟環境導致家具價格并沒有大幅度上漲。對于近期市場上流行胡桃木的實木家具，消費者要理性看待，沒有必要一味跟風，每種木材都有其優缺點，適合北方環境的木種很多，根據自身喜好及經濟實力進行選購即可。

　　在款式的選擇上，從板式家具流行趨勢的變化就能看到，不管短期內突然盛行什么樣的款式，最終還是會回歸到最初簡單的風格，畢竟簡約的款式更耐看，不跟隨潮流就不會被潮流淘汰。建議消費者在選擇家具時以簡單的基礎款為主，在風格的營造上可以通過裝飾品呈現。華商報記者沈思媛

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