玩具產業發展調研報告
據統計，**區內全部玩具企業有1000余家，其中，規模以上企業14家，集中分布中西湖、平山一帶。2006年，規模以上玩具企業實現銷67453萬元，同比增長17.7%。玩具產業成為**工業經濟發展的重要一極，發展前景廣闊。小企業，大集聚。相比廣東等地很多過億、過十億的玩具企業，**玩具產業的特點不在于企業規模大而在于產業集群已形成。**存活著大量的中小玩具企業，他們各自圍繞嘉瑞琪、雅倫、利達等核心企業，在生產、銷售或原材料、半成品供應等環節相互銜接，形成專業化分工，相互合作，共生成長，如同一家大工廠。小產品，大市場。據不完全統計，世界玩具75%是中國制造的，中國(軟體)玩具60%以上由揚州制造，而揚州毛絨玩具70%以上產自**，真可謂小產品連著大市場。隨著生產技術的提高和規模的擴大，一家企業往往有多個甚至十來個產品，形成了頗具市場控制力的特色系列產品，**成為外商選購同類產品的首選地，產品暢銷美國、歐盟及東南亞國家和地區，**區也被中國輕工業總會授予“中國毛絨玩具禮品之都”稱號。小玩具，大作為。**玩具產業吸納了10萬多人從業，創造出50多億元年產值，約占全球毛絨玩具銷量的1/3，小玩具在支持地方經濟發展方面，發揮這積極的拉動作用。坐落在區內的五亭龍國際玩具禮品城，是目前國內殊為難得的國際水準、超大型、專業玩具禮品商貿中心，成為揚州參與全球市場競爭的骨干力量。今年5月舉辦的“第二屆中國揚州長毛絨玩具禮品節暨長毛絨玩具博覽會”，**共吸引來自全國20多個省、自治區和直轄市近千家玩具生產和銷售企業參展。展會共實現成交額5.5億元，比上屆凈增了10倍左右，揚州玩具的知名度進一步提升。
**玩具產業存在的問題
玩具產業作為**的支柱產業，已形成一定的規模。但是仍然存在企業規模較小、品牌意識薄弱、產品技術含量低、對外依存度高等一系列問題，成為產業進一步壯大的軟肋。產業亟需加快升級步伐。**雖為“玩具之鄉”，但企業規模偏小，過億元玩具企業屈指可數。產品、產業結構不合理，產品雷同，增量不增效，為玩具產業的后續發展埋下了隱患。面對市場的激烈競爭和“3C”認證的高門檻壓力，玩具行業面臨重新洗牌的挑戰，迫切需要“浴火重生”，加快產業升級，提高競爭力。企業創牌意識依然淡薄。**玩具產業之所以有“夕陽”之憂，關鍵還在于技術上的差距，產品缺乏技術話語權。大多數企業但研發能力有限，產品開發缺乏個性和前瞻眼光，技術人員比重占從業人員的`比重很低，價格優勢逐步弱化，貼牌加工已成為玩具產業進一步發展的瓶頸，企業生存越來越困難。企業家危機意識相對欠缺。“中國毛絨玩具禮品之都”稱號帶給企業一定的競爭優勢，但南部沿海和中部內陸地區主要玩具產銷大省都躊躇滿志進軍玩具產業。北有“北京國際玩具城”，南有實力雄厚的“廣州國際玩具禮品城”，近有“合肥玩具產業園”，國內玩具市場平臺和渠道的競爭已處于白熱化。同時，越南、印度也在搶占國際傳統玩具領域，“內憂外患”必將對**玩具產業提出了嚴峻考驗。如果眾企業家還繼續保持觀望態度，不積極主動尋求對策，“溫水煮蛙”悲劇必將在**玩具界上演。企業缺乏團結協作精神。企業之間的競爭與合作關系,是一項重要的區域性資產。揚州市玩具協會設在**，其作用卻未得到有效發揮，企業集聚雖多，卻缺乏相互的合作聯系，市場競爭比較充分，但無序競爭還很普遍，無形中削弱了**玩具的整體競爭力。
加快玩具產業加快發展的幾點思考
面對廣闊的產業前景，**的玩具業要進一步發展，還必須抓住機遇，進一步放大玩具基地效應，擴大規模，提升質量，開拓市場，切實鞏固和提升“中國毛絨玩具禮品之都”，實現玩具產業的新跨越。
做大規模，加快產業集聚，以實力的增強支撐“中國毛絨玩具禮品之都”。要加快完善產業鏈。要以規模企業為支點，豐富玩具的上下游配套，進行功能分工，產業分流，行業同構，產品培育，建立起最具競爭力的玩具產業集聚區塊，提升企業規模集聚效益。要以五亭龍玩具城為依托，把五亭龍玩具城打造成高品位的行業平臺，要既可采購上下游產品，也可以發布潮流新品，獲取最新的行業咨詢，還能通過各種研討交流跟進產業發展趨勢，將其打造成全國玩具展示窗口和超覆蓋能力的營銷網，為**玩具產業升級提高強大動力。要重視產業發展戰略。要加強產業發展規劃，力求在3-5年內培育出超億元的玩具企業10家，壯大產業整體規模。相關部門要加強產業政策的引導，避免企業盲目投資，合理配置資源，鼓勵差異發展，積極引領長毛絨玩具向規模化、集約化、專業化、高端化發展。要推進玩具與創意創業的結合與延伸。充分用好國家對動漫產業給予的政策扶持，及早對接創意產業規劃，搭建動漫制作企業與玩具企業的交流平臺，尋求動漫和玩具企業共同發展的贏利模式，打開卡通動漫形象衍生產品市場，把現有的產品直接植入動畫片中，帶動玩具產品的銷售。
做優質量，加快創牌步伐，以產品的優化提升“中國毛絨玩具禮品之都”。要拓展毛絨玩具發展的內涵。傳統的玩具一旦注入“朝陽技術”，便能煥發出新的活力。毛絨玩具不僅具有玩具的功能，也能充當抱枕、掛件、促銷品等，要加快玩具與高新技術結合，賦予長毛絨玩具新的內涵，因地制宜地開發具有一些特殊功能的毛絨玩具如：發光毛絨玩具、智能毛絨玩具，這些玩具比普通毛絨玩具更受市場的青睞。要加快共享技術的開發。必須依托現有的玩具產業設計中心和五亭龍玩具城玩具工程研究中心，借助“原創玩具設計大賽”等賽事，推出一批玩具設計人才。要探索建立政府、高校、科研院所和企業緊密結合的共性技術創新機制。依托雅倫、嘉瑞琪、利達等規模企業，聯合行業科技力量，對玩具業共性、前瞻性、關鍵性技術進行聯合開發，形成重大平臺技術的聯合開發，擺脫各自為陣的狹隘觀念，提高行業的技術攻關能力和水平。要提升原創設計能力。設計上的創新就是品質上的跨越。要加強研究力量，努力打造產業技術高地和自主品牌體系，走出“OEM”的緊箍咒，創造自己的品牌，提高**玩具附加值。努力走出質量低谷，加快通過玩具行業3C強制性認證步伐，走質量效益型發展道路，提升產品競爭力和企業抵御風險的能力。
做強市場，放大節展效應，以市場的拓展保障“中國毛絨玩具禮品之都”。要努力開拓國內市場。中國不僅是最大的生產基地，也是一個巨大的消費市場。2007香港玩具展買主結構分析顯示：今年來自歐、美、日及東南亞國家的買主均呈負成長，前十大買主國中，僅有中國大陸成長高達17%。面對不斷增長的市場需求，**的玩具企業應加快啟動中國市場戰略。要爭取營銷的主動局面。求著為他人作嫁衣，企業最多只能維持溫飽。在把產品做好的同時，更要在銷售渠道上下功夫，用起營銷這把利劍，將企業產品與目標客戶進行對接，減少中間環節，為企業爭取更大的利潤。要加快經營創新步伐，探索引入銷售代理制、發展加盟專賣店等形式，建立長期穩定的銷售渠道，擺脫傳統的競爭，進入良性發展軌道。放大區域品牌效應。學習“盱眙龍蝦”的營銷模式，加緊為揚州長毛絨玩具帶上知識產權的帽子，讓這筆無形資產實現保值增值。加大區域品牌的推廣力度，讓“中國毛絨玩具禮品之都”釋放出更大的品牌效應，集聚人氣商機，讓揚州長毛絨玩具的區域品牌更響更亮。
【玩具產業發展調研報告】相關文章：
林業產業發展調研報告06-01
工業產業發展調研報告12-24
生豬產業發展調研報告04-05
中藥產業發展狀況的調研報告12-24
關于牛奶產業發展的調研報告11-29
中國藥妝產業發展調研報告03-16
民宿產業發展調研報告范文02-01
關于肉羊產業發展情況的調研報告范文01-29
肉羊產業調研報告12-24
關于發展龍膽草產業的調研報告范文04-05