電子產品市場調查報告的范文
隨著互聯網在我國的普及，MP3這種網上流傳最廣的音樂格式也逐漸被人們所接受，相信不少人的硬盤里都存儲了不少MP3音樂。在這種環境下，MP3數碼播放產品也在以飛快的速度發展，這種音樂播放產品憑借小巧的體積、時尚的外觀正在吸引著越來越多年輕人的注意。近期我們對我市的MP3 市場進行了一次調查。這次調查主要從不同品牌MP3產品市場關注度、不同容量的MP3產品市場關注情況、帶有其他功能的MP3市場關注程度這幾個方面進行的，下面就讓我們來關注一下這次調查的具體結果。
一、不同品牌MP3產品市場關注度
蘋果10% 索尼15% 三星12% 紐曼25% 清華紫光18% 其他20%
可以看出，由于現在MP3產品的技術水平及制造工藝已經差別不大，所以現在的MP3產品在性能方面的差距已經越來越小。隨著國產MP3產品的大量涌現，這些產品憑借著性價比上的優勢正在逐漸搶占著國外數碼廠商的市場份額。在這次調查統計中，國產品牌紐曼依靠著自身產品出色的性能以及價格上的優勢，一舉打敗了索尼以及三星這兩個國外知名廠商的產品，以十一個百分點的市場關注程度排名這次調查的品牌榜首位。
二、不同容量的MP3產品市場關注情況
256~10% 512~20% 1個G~50% 1個G以上20%
在MP3產品的容量關注度方面，1G產品依然占據了市場的主流，這類產品的市場關注度達到了五十個百分點，毫無懸念的排在了第一位。同時256兆產品由于內存教低，所受到人們的關注程度也在不斷降低。相比之下，其他幾類產品的市場關注程度則要大了很多，其中512兆以上大容量產品的關注程度達到了二十個百分點。1G以上產品也達到了20%。這也反映出人們在挑選此類產品時還是比較看重產品的綜合性價比因素的。
三、不同價位產品的市場關注度(元)
100以下~18% 100左右~12% 100到300~ 56% 300以上~ 4%
在不同價位的產品上，100到300元的價格段依然是人們選購這類產品的重點。在這次調查中，這一價位上的產品所占的市場關注程度比例達到了百分之五十六，要遠遠領先于其他價位水平上的產品。同時在我國現在的MP3市場上，在一些國產產品的帶領下出現了許多價格低于一百元的低端產品，這些產品也成為了許多學生選購的重點，在這次調查中這類產品的市場關注度為百分之十八。從調查結果中還能夠發現，隨著產品價格的提升產品的關注度正在成反比趨勢逐漸減少，這也說明了產品的性價比因素是人們在選購這類產品時十分關注的一個方面。
附錄：
MP3播放器市場調查問卷：
1. 您希望購買的MP3播放器容量是多少? 256MB 512MB 1個G以上
2. 您喜歡那個品牌的MP3播放器?
Samsung(三星) Sony(索尼) BenQ(明基) lenovo(聯想)
3. 您希望購買的MP3播放器是?
帶錄音功能 不帶錄音功能 帶FM功能 不帶FM功能 CD直錄功能
4. 您希望購買的MP3播放器電池是? 充電鋰電池 一次性電池
5. 您希望購買的MP3播放器的價格?
100元左右 300元左右 500元左右 1000元左右
6. 您希望未來的MP3播放器耳機是? 有線耳機 無線耳機
7. 你希望MP3播放器帶不帶線控? 帶 不帶
8 您現在是否已使用MP3播放器? 是 否
9. 如果您選擇是，請填明品牌名稱，如果選擇否，請填您希望購買的品牌?
10. 影響您購買MP3播放器的決定因素是什么?
11. 工作單位：
12. 職業:
政府公務員 教師 學生 專業技術人員 新聞記者 企業管理人員 公司職員 醫務人員 軍警 律師 個體經營者 自由職業者 IT人士 藝術工作者 其他
13. 您是否已經擁有個人電腦? 是 否
14. 您是否已經擁有MP3播放器? 是 否
15. 您購買IT數碼類產品的主要參考是?
電視廣告 報刊廣告 網絡廣告 報刊評測 網站評測 朋友推薦 賣場導購
16. 您購買MP3播放器的主要參考是?
電視廣告 報刊廣告 網絡廣告 報刊評測 網站評測 朋友推薦 賣場導購 填寫個人信息：
第二部分 產品分析
1、產品的市場定位
定位：MP3是一個音樂播放媒體，也是潮流指向標。
目的：借助這個媒體人們能夠更加方便直接的欣賞到最新最流行的時尚音樂，緊跟時尚潮流，各個廠家為了適應市場，不斷為其注入流行元素，推出更為時尚的新產品，推動社會潮流前進。
其幾個特點如下：
傳播方便，體積小，內容多，具備錄放功能，更新快，可隨時更換音樂。
2、確定目標客戶
從名字到包裝到內容，已經可以看出MP3針對的用戶群是15-35歲追求時尚與個性的的年輕化人群。未來，隨著該產品更為方便，功能的多樣化發展，及款式的多元化，將有更為廣泛的消費人群。
3、產品現狀分析 3.1宣傳
在這里，我們對使用量較大的年輕人進行了隨機調查,發現幾個問題，在很注重時尚和網絡的他們中，看過和用過的MP3大多是國內外少數幾個知名品牌。對國內產品的認知度少之又少。從這個調查中我們可以看出，我們的目標客戶群中的大部分人對我們的產品不是很了解。由此可以看出，到目前為止，我們的宣傳和推廣的工作還沒有達到預期的目標。 3.2產品劣勢
作為電子產品，其功能上因價格的不同往往有差異，國內產品為吸引消費者，長模仿國外制作精良的產品，但因價位較低，并不能保證質量，往往使用后不久出現問題。國外產品價格有過高，讓人望而卻步。很難找到價格合適，又能功能齊全的產品。另外，技術的發展使這類產品的更新速度異常快速，每一類型新產品，很快就被潮流淘汰，很少有經典又恒久的'產品。因為，功能上與MP4相差不大，隨著新產品的不斷推出，更多得人選擇功能給為齊全的MP4。這一產品的市場更顯的寥落。
4、產品優化建議
對于該產品的市場拓展，最為主要的是放在價格和創新上。功能已經不能在有所突破，可以抓住人們對產品設計的關注，在外型上，設計出給為方便和吸引認的產品。價格上也可以相宜的降低，以拉開和MP4的差距。 第三部分 產品設計說明書
對于新產品的造型設計，更多的還是在造型上的創新。我設計的這款MP3最大的突破就在造型上。打破以往產品平板立體的感覺，設計出這寬指環型產品，擔又不完全與指還相同，斷開的部分一面安排了USB接口，另一面設計了超級擴音器，極大的增強了該產品的對外播放功能 ，使你在不使用耳機的情況下，隨時，方便清晰的聽到喜歡的音樂。而在其一面的邊緣以十字交叉的方式安排四個開關向左：快進/下一首，向右：快退/上一首 ，向上：增大音量，向下：減小音量。而主開關則設置在另一個邊緣，同時還有耳機和充電插孔。介于該產品的特意性，這款耳機也是特別制作的，不同之出在與，插口類似于U盤插口，這樣在使用時，可以不影響舒適度。在指環表面沒有設置任何東西，甚至沒有屏幕，由于其功能上的限制，屏幕已經成為限制因素之一，所以，我大膽的采用無屏幕設計，更注重聲音播放功能。另一個特色還在于該產品十分輕薄，佩帶時，方便且舒適，沒有任何特異感，使起更加和諧。
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