大學招生策劃書范文

　　每年高考過后，各大高校都各盡奇招來招生。下面是小編精心為大家整理的大學招生策劃書范文，希望大家喜歡！

　　大學招生策劃書

　　一、前言

　　一年一度激烈的秋季招生競爭拉開序幕。生源是高職院校的生命線，招生是高職院校一切工作的重中之重，它直接關系著一所高職院校的生存與發展。為了樹立廣東青年職業學院在公眾心中更好的形象，提升廣東青年職業學院在廣東省的美譽度和知名度，而獲得更好的生源，同時間接地為畢業生營造良好的就業環境支持。特此進行本學校的招生宣傳策劃，讓廣東省及周邊省份各家長和學生了解廣東青年職業。在此次的宣傳策劃中我們將借助各種線上和線下宣傳推廣方式來宣傳廣東青年學院及學校在2017年的招生。

　　二、宣傳策劃目標

　　1.宣傳推廣目標最根本的是完成今年廣東青年職業學院的招生計劃。2.通過宣傳我校的辦學理念和文化特色，讓更多的人了解廣東青年職業學院，強化認同感，提升知名度。

　　三、環境分析

　　（一）宏觀環境分析

　　1.政治環境

　　中國在十一五和十二五規劃中，大力提倡發展高等教育，并在采取各種措施支持高等教育的發展，例如采取擴招、自主招生，助學貸款、獎學金、助學金等方面支持高等教育的發展。

　　2.經濟環境

　　改革開放以后，中國的經濟快速發展，人們生活水平不斷提高，而廣東省作為改革開放的領頭羊，也得到令人驚嘆的發展。

　　3.人口因素

　　中國的人口基數很大，加上廣東省是中國農民工進城務工最大的城市之一，有很多的外來人口涌入，城市化進程加快，教育需求大。

　　4.社會文化因素

　　中國人越來越重視教育，加上廣東省特別是廣州從清代就成為對外貿易港口，又是改革開放的沿海開放城市，中外文化交流多，外國先進的教育理念在這里得到了傳播和發展。

　　5.科學技術

　　中國科學技術在改革開放后的到了很大發展，特別是現代計算機以及互聯網技術的發展，為高等教育提供很好地網絡技術環境。

　　（二）學校的基本概況

　　1.學校簡介

　　廣東青年職業學院（廣東青年管理干部學院）前身是成立于1950年的華南團校，是一所經廣東政府批準成立，國家教育部備案、有60多年辦學歷史的全日制公辦普通高等學校，隸屬于共青團廣東省委員會。學院現有廣州市天河校區、廣州市白云區鐘落潭校區兩個校區，校園占地面積664畝，其中鐘落潭鎮校區占地約650畝，規劃校舍建筑面積達32萬平方米。學院以精心培養高素質技能型人才，著力提高青年綜合素質，服務廣東經濟社會發展為辦學宗旨，努力突出青年院校特色，建設行業精品高校。

　　2.院系及專業設置學院設有管理系、財經系、外語系、社會工作系、計算機工程系、藝術設計系、青年繼續教育與培訓學院、思想政治理論課教學部、體育教學部共9個系部，開辦了計算機網絡技術、商務英語、會計電算化、國際經濟與貿易、商務管理、社會工作等專業，專業設置以文科為主、重點圍繞生產性服務業和社會服務業開設。

　　3.辦學理念

　　自開辦以來，學院堅持“以青年為本”的教育理念，在人才培養上突出“政治優勢”與“青年特色”，注重培養出“下得去、用得上、留得住”、擁有“雙證書”技能突出的實用型人才；走“質量立校、特色興校”之路，推行“全程實踐教學”和“團隊輔導訓練”的創新模式。

　　4.學校校訓

　　奮斗的青春最美麗

　　（三）學院目前存在的問題

　　未來隨著高考報名人數的逐年減少，生源自然也呈下降趨勢，作為普通的民辦高

　　校來說無疑是一種壓力，同時面臨其他高等職院的招生競爭。廣東青年職業學院地處于地級市高等學院，成立時間段，師資力量較為薄弱，教育制度不是很完善，對于幾乎同質化的推廣方式給我校帶來更大的壓力。我們只有通過學校獨特的辦學理念、管理模式和特色專業多層面，多角度的宣傳方式贏得更多的生源。

　　四、招生宣傳推廣定位

　　對一所學校來說，定位準確、目標明確，體現著招生的目的和方向，也關系到招生的質量和數量。

　　廣東青年職業學院給自己的定位是“以青年為本”，突出“政治優勢”與“青年特色”。努力培養出“下得去、用得上、留得住”、擁有“雙證書”技能突出的實用型人才；走“質量立校、特色興校”之路，推行“全程實踐教學”和“團隊輔導訓練”的創新模式。

　　堅持“自奮斗的青春最美麗”的.校訓，教育學生努力拼搏、奮發圖強、綻放青春。這個定位，廣東青年職業學院學院在學校建設、對老師和學生的領導培養方面都做著努力。濱海學院全體向著目標前進。

　　五、SWOT分析

　　（一）優勢

　　1.學校隸屬于共青團廣東省委員會，得到廣東政府的關注以及政策支持。

　　2.有60多年辦學歷史的全日制公辦普通高等學校，辦學歷史比較長。

　　3.地處廣州郊區，周圍商業還沒發展起來，人口密度較低，環境清靜優美，比較適合讀書。

　　4.學校周圍空地多，且低價較地，有利于學校校區的擴建。

　　（二）劣勢

　　1.學校2011年從團校轉為普通高職高專教育，大專教育經驗不足。

　　2.學校的新校區還沒完全建好，基礎設施還不夠完善。

　　3.學校院系以及專業設置還不夠完善。

　　4.學校與企業合作還比較少，學生缺少工作實踐機會。

　　5.地處郊區，交通不便利，出行較為困難。也使得學生比較難去做兼職，沒有機會社會實踐，相比于其他眾多開放學校的社會實踐經驗較少，求職壓力更大。

　　（三）機會

　　1.近幾年，國家大力發展教育，不斷擴大大學生錄取比例。

　　2.學校周圍還有其他高校建立新校區，逐漸形成廣州第二大學城，有利于教育氛圍的形成。

　　3.2016年學校附近的地鐵將開通，將有利于改善交通。

　　（四）威脅

　　1.學校地處廣州市，而廣州市是廣東省大學教育最發達的城市，不僅有全國重點大學、本科院校，也有很多高職高專院校，競爭十分激烈。

　　2.近年來，廣東省越來越多的大學，特別是高職高專院校建立或者建設新的校區，申請政府資金支持較為困難。

　　3.學校的知名度不是很高，社會大眾不了解，擇校時不太會將學校作為優先考慮的對象。

　　4.學校周圍的村民在農田征用建校方面存在爭議，校區建設遇到困難。

　　5.學校周圍的比較偏僻，治安存在問題，威脅學生安全。

　　6.生源人數下降，招生競爭壓力大。

　　六、學校招生宣傳目標對象

　　主要是面向廣東省的高中畢業生

　　七、宣傳推廣策略

　　（一）線下宣傳推廣

　　1.在擇校填志愿前，邀請部分高中畢業生以及他們的父母，參觀我們的校園，并邀請他們試聽不同專業的課程。

　　2.校內師生的宣傳：通過各種方式，與高中的老師或者朋友取得聯系，利用病毒營銷的方式進行宣傳，以增加生源。

　　3.在高考場地門口向考完試的高考生發學校的傳單，而傳單上設一些免費試聽的課程。

　　4.學校組織統一穿著學校校服的師生在琶洲會館的高校咨詢日當天，進行咨詢宣傳。

　　5.學校可以在廣州日報或者羊城晚報等地方報紙或者《讀者》、《青年文集》、《黃金時代》等廣東省學生喜歡的雜志做廣告，進行宣傳推廣。

　　6.學校制作一些關于本學校的明信片、書簽等小禮品在高中學校門前免費派送。

　　7.設置學校的招生代理，給予高考后的學生咨詢。

　　（二）線上宣傳推廣

　　1.結合學校特色來設計完善學校的網站，同時優化學校網站的關鍵字，增加點擊量，充分發揮學校網站的宣傳作用。

　　2.論壇：在天涯、百度貼吧上發布有關學校的軟文、視頻廣告等，同時積極回答目標人群在學校貼吧問的問題，給予他們咨詢服務。

　　3.微博、微信：學校應該在學校的官方微博，發布大量有關于學校特色的信息或者學生活動視頻，吸引目標群體的注意。同時申請一個官方微信，并驗證，微信的頭像等設計成學校的校徽等。

　　4.學校可以將上課的課件PPT發布到百度文庫這些地方，課件上面有我們學校網站的鏈接。

　　5.學校可以與周圍的大學例如廣東工貿職業技術學院、廣東機電職業技術學院等交換鏈接，建立“廣州第二大學城”圈。

　　6.合作網站：中國有許多教育網站，也是招生代理網站，很多都是免費的，在上面可以發表一些學校的課程，和相關的課程開課計劃等。比如神舟學習網、培訓通等，通過這些可以找到自己學校的課程，有利于招生。

　　八、策劃方案費用

　　由于這次策劃是由學校組織，學生參與學習實踐的校內活動，因此策劃費用主要是在線下推廣方面要一些費用，例如在報紙、雜志上登廣告、傳單發送、以及部分工作人員需要支付費用外，其他的基本上是免費的，具體費用如下。

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