陶瓷調研報告意義范文

　　在現實生活中，報告的使用成為日常生活的常態，報告包含標題、正文、結尾等。你還在對寫報告感到一籌莫展嗎？以下是小編為大家整理的陶瓷調研報告意義范文，歡迎大家借鑒與參考，希望對大家有所幫助。

　　一、 陶瓷市場綜述

　　經過一定信息的收集以及數據上的分析，我了解到：

　　近年來，中國陶瓷行業發展迅速，陶瓷產量不斷增加，中國已經成為當之無愧的陶瓷生產和貿易大國。其中，中國的建筑陶瓷、衛生陶瓷、日用陶瓷、藝術陶瓷等在世界上占有重要位置。20xx年上半年，建筑陶瓷產量較快增長，主要產區產量增長活躍。上半年，全國陶瓷磚產量16.7億平方米，比05年同期增長28.8%，累計產銷率94.6%，比05年同期增加0.7個百分點。歐盟成為廣東省陶瓷出口的第一大市場，20xx年上半年共出口陶瓷2億美元，增長7.4%，占全省陶瓷出口的15.3%；排在第二、第三位的是美國和香港，分別出口1.8億美元和1.5億美元，增長25.7%和2.4%。

　　二、詳細陶瓷市場分析

　　為了解陶瓷市場現狀、消費者狀況與消費心態、市場的未來發展等問題，我對目前陶瓷消費市場進行了資料收集分析，從中我對國內外陶瓷市場的概況及消費者的行為特征有了初步的了解。

　�。�1） 國內市場分析

　　當前世界上建筑陶瓷年總產量約43億平方米，連續幾年躍居世界第一，可以說，是名符其實的生產消費大國。然而產品質量、品種、檔次、配套能力與世界發達國家相比，還有一定的差距。 通過近幾年的發展，產生了一些如東鵬等國產名牌產 品。同時，部分國際品牌垂涎中國市場的巨大蛋糕，以三高（高品質、高品位、高價格）定位（尤其

　　是處于頂級的范思哲），紛紛進入中國高端市場。國內瓷磚

　　市場形成了高、中、低三個檔次的市場格局。

　　一方面，意大利、西班牙進口瓷磚品牌，范思哲、埃米

　　等占據高價位、高利潤的高端市場，他們在努力堅守高端市

　　場的同時，也開始開拓中端市場。

　　另一方面，東鵬、蒙娜麗莎等國產品牌，在國內中檔市場占有相當大的份額，同時，東鵬等積極開發高端產品，沖擊高端市場，挑戰進口洋品牌。

　�。�2）國外市場分析

　　歐洲主要為高端市場，而我國瓷制品的普遍質量遠不及國際高端。然而，在金融危機的沖擊下，國外市場開始把目光轉向物美價廉的中國出口瓷。這將成為我們打入國際市場的一大契機。

　　亞洲主要為中低檔市場，發達國家極力利用資本輸出將產業轉移到我國，這將變相的把我國變成加工地，并且造成極大污染。

　　此外，金融危機使得美元貶值，出口收影響很大，產業平衡木由出口轉向內銷。通脹使得物品普漲15—20%燃油價格大漲，影響制瓷成本。人民幣的大幅升值（約5—10%）這對出口打擊是相當大的。 但是，可喜的是：20xx年，在國際金融危機爆發以及全球經濟增速下滑不利因素影響下，我國陶瓷進出口依然保持了一定的增長。根據海關統計，20xx年我國陶瓷進出口總金額84.8億美元，比上年（下同）同比增長19.86%。其中出口金額80.31億美元，同比增長20.93%進口金額4.48億美元，同比增長3.44％。

　　（3）市場潛量分析

　　陶瓷與陶瓷地板磚產品中科技含量高，文化底蘊深，在市場上還是非常受歡迎的。新的科技量高的產品較舊的陶瓷產品而言，具有更多的質量優勢，深受顧客的青睞。只要提高產品的科技含量，滿足顧客的個性化要求，其市場潛力還是非常巨大的。

　　部分數據表明，現有渠道遠不能滿足企業發展需要，扁平化，直達終端，成為企業關注的焦點，很多企業在三四級市場還處于空白狀態。事實上，農村市場陶瓷消費已經成為陶瓷行業最大的增長空間，但絕大部分產品流向農村市場，都是通過地級市商家完成，很明顯，陶瓷行業眾多品牌無法直接服務于這批潛在客戶。

　�。�4）陶瓷消費特征分析

　　建筑瓷磚是緊緊圍繞著房產的伴生耐用消費品，因此在消費的時候就呈現出非常典型的不動性消費特征，也就是說，一般人的建筑瓷磚消費一旦形成購買并鋪貼好，那么不到萬不得已，是通常不會輕易更換的。它又是一種爆發式、集中式的消費�！氨�發式”消費是指沒需求的時候，不怎么關注，對價格的敏感度很低；有需求的時候則表現出超乎尋常的關注，對價格的敏感度在短期內會很高，并且消費的時候是集中式的，通常是在短短幾天內購齊。 在建筑瓷磚消費中，價格、花色是產品本身對消費者最重要的影響因素。 購買磁磚時，價格往往成為第一敏感因素，消費者一般會采取“量入為出”的消費態度；在同類價格前提下，花色選購成為第一敏感因素；同時，在價格相差不是很大的情況下，消費者愿意為自己中意的花色而承受部分購買成本的增加。

　　三、 陶瓷類未來市場預測

　　下表是20xx年到20xx年我國瓷磚行業銷售收入情況的統計，圖表 20xx—20xx年瓷磚行業銷售收入狀況統計

　　據收集到的數據，我就我國目前陶瓷市場的現狀做出了部分的發展趨勢分析：

　　1、未來幾年國際陶瓷市場的變化將呈現以下幾個特點：

　　一是產品檔次要求愈來愈高。品質上乘、功能齊全、花色新穎、造型多變的陶瓷制品將受青睞，而質量低劣、設計陳舊、釉面單調的粗糙產品將被冷落和淘汰;

　　二是實用性與欣賞性相結合的設計最有發展前途，日用陶瓷藝術化的步伐將愈走愈快，其色調、風格還將要求與餐廳、客廳的環境相匹配。功能單一的缺乏新鮮氣息和審美追求的產品將不受歡迎;

　　三是家用餐具瓷器銷勢趨旺。

　　2、仿古磚在未來幾年仍將是消費者的寵兒，仿古磚的裝飾手法很多，如現在比較常見的干粒、干粉、打點、磨釉、凹凸釉以及現在比較流行的金屬釉裝飾等等。在未來幾年，仿古磚的裝飾還有一些新東西引入，如干粒材料除了已經使用的各種顏色的云母片，還將出現天然鐵銹、金屬釉粒，以及天然砂等。使用在仿石磚上面的獅山灰有可能在仿古磚上使用。還會干粒干粉用微粉布料的方式布到磚的表面和磚坯一起壓制，然后噴一層薄薄的透明釉。

　　3、玻化磚會持續作為陶瓷市場的中柱一段時間，并會有進一步的技術創新。

　　其一，坯里加熔塊，以改變一些色料在坯里發不出色或顏色不鮮艷的現狀，從而提高裝飾效果。 其二，坯面加熔塊，也就是在坯體表面撒一層熔塊干粒，燒成后拋光。微晶磚所撒的是微晶熔塊干粒。其與普通熔塊干粒略有不同，主要是其配方中會引入一定量的氟化鈣作為晶核劑，經過燒成后，析出主晶相為硅灰石和透輝石的微晶。據資料報道，微晶磚的晶粒很小，納米級。配方中含有大量鈣，磚的強度很高。它可調成任意顏色。

　　4、綠色陶瓷 是當今陶瓷行業發展趨勢，陶瓷行業現正向有利于人類文明健康的綠色（環保）陶瓷方向發展。綠色陶瓷的標準是：

　　節約能源和原材料消耗，并做到物盡其用。

　　對環境有污染的廢氣（so2、co、co2、nox及煙塵等）盡量要少。

　　對人類有害的廢水（含鉛、鎘、汞、鉻等重金屬元素）盡量要少。

　　對人類身體不利的放射性物質不存在。

　　提倡生產自潔、抗菌、殺菌等保健功能的陶瓷。

　　粉塵、游離二氧化硅盡量要少。

　　噪音、熱散失盡量要少。

　　生產和工作環境要清潔、干凈、舒適。

　　5、關于行業發展的趨勢：

　　交易形成整合場所：一是交易向大型專業市場和綜合市場的專業市場群集中，一是市場上會出

　　現一些經營大戶，向貿易公司轉型的趨勢也已經初露端倪，實際上現在的總代理、總經銷正在市場里面孵化，從而形成共享資源、降低成本、提高效率的多贏局面。

　　廠商一體化加快：這樣將會使強者更強、弱者更弱。陶瓷企業市場渠道的好壞，取決于擁有多

　　少優質經銷商的總和。只有把企業和經銷商捆綁在一起，有利同享、有難同當，經銷商才會全力推廣你的產品，才會把市場通道建立成一個健康的渠道。

　　市場競爭全球化：有評論稱，陶瓷業的市場競爭已經形成國際化趨勢。各大檔次市場競爭都十分激烈。

　　與裝修公司捆綁：作為家庭裝修中不可或缺的重要產品，陶瓷開始與品牌家裝公司進行捆綁營，裝修公司和陶瓷市場的經銷商合作，與經銷商一道做終端服務。

　　新化經濟開發區特種陶瓷產業園基本情況

　　新化特種陶瓷產業主要集中在經濟開發區特種陶瓷產業園。特種陶瓷產業園位于經濟開發區向紅工業園，規劃用地面積600畝，分兩期建設�，F已建成一期工程標準廠房14.38萬平方米，一期工程的給排水、供電系統已建設到位，完成了綠化、亮化工程，正在進行集中供天然氣管道的鋪設。

　　二期工程計劃投資6.1億元，再建15.7萬平方米標準廠房和4.45萬平方米生活配套用房�，F已開工建設集中制蠟餅、燒結與排蠟公共設施平臺。該平臺位于產業園東面，占地面積20畝，已完成基礎及鋼結構廠房骨架工程，即將建設鋼結構廠房墻體及附屬設施。這一公用設施平臺建成投入使用后，可確保園區企業產品排蠟不出園。

　　產品檢驗檢測與技術研發、員工宿舍食堂與行政辦公等公共服務平臺正在全面實施建設。開發區、國家電子陶瓷產品質量監督與檢測中心、新化中科特陶科技有限公司三方簽訂了合作協議，由中科特陶公司具體承建和運營產品檢驗檢測與技術研發平臺項目。已安排租賃廠房面積2000平方米，現已完成裝修工程，訂購了相關檢測儀器與中試設備，即將安裝調試和投入運營。該平臺將為園區企業免費提供5年時間的產品檢驗檢測。該平臺的建成和運營，將使經濟開發區對行業產品的質量認定擁有話語權、對相關產品擁有定價權�？偨ㄖ�面積1萬余平方米的2棟高標準員工宿舍食堂與行政辦公樓正在建設，今年年內可以投入使用。

　　開發區與湖南信網電子商務有限公司簽訂了協議，由湖南信網公司負責建設“新化縣返鄉人員創新創業基地”項目，建設職業技術培訓、電子商務、產品交易展示、融資擔保等公共服務平臺。

　　特種陶瓷產業園已簽約入駐15家企業。其中美程陶瓷、福美來電子、長江電子已投產。其余今年6月底前均可投產。另有20多家企業與開發區簽訂了意向協議，即將入駐特種陶瓷產業園二期標準廠房。

　　建議

　�。ㄒ唬┓龀脂F有企業做大做強：

　　1、減少無序競爭。對不符合國家產業政策、不符合生產條件的企業，進行執法整頓，要么整合重組，要么依法關停。

　　2、整合企業入園發展。出臺更加優惠的政策，鼓勵企業入園；以完善的公共服務平臺、低廉的產品研發和銷售成本等吸引企業入園。

　　3、幫助企業突破資金“瓶頸”。一是加大財政扶持力度。政府安排一定的引導資金，支持、鼓勵特陶優勢企業重點科技項目的發展。二是加強與銀信部門的合作。建立市級中小企業融資擔保體系，讓特陶企業盡可能多地得到銀信部門的信貸支持。三是廣泛吸引社會投資。支持有條件的企業實施股份制改造，努力爭取向社會籌集資金；制訂相關的優惠政策，引導社會資金流向特陶產業項目，集聚民間資本，發展壯大特陶產業；支持有規模、有效益的企業發行企業債券，借助民間資本解決企業發展所需資金。四是支持有條件的企業組建集團公司上市。

　�。ǘ�）支持專業園區提高承載力。一是扶持新化經濟開發區進一步完善公共服務平臺。特種陶瓷新材料產業園正在以ppp模式進行建設，資金壓力大，市委、政府應在標準化廠房、道路建設等方面，捆綁項目資金或由市財政直接給予大力支持；創新創業孵化園還沒有動工建設，需市委、市政府在審批和資金上給予大力支持。二是加快自主創新步伐。建成創新創業孵化園，完善“三個中心一個網站”，即技術研發中心、科技培訓中心、創業服務中心和技術服務網站，大力進行自主創新，爭取研制成一批具有自主知識產權的原創性科研成果，為加快特種陶瓷產業發展提供強有力的科技動力支撐。三是加快入園企業技術改造力度。淘汰落后的工藝技術、裝備和產品，提高企業裝備現代化水平。四是高位推動招商引資。突出產業鏈招商，積極爭取省內外資金和國外資本投資新化特陶工業，充分利用外資發展壯大新化特陶產業。五是引進、建設一批特種陶瓷產業項目。集中人力、物力、財力，引進、建設一批產業關聯度大，能促進產業結構調整和產品升級換代的重大項目，加快實施上下游產業鏈升級戰略，延伸產業鏈，提高產品附加值。

　�。ㄈ�）加強領導、統籌發展。一是市委、市政府成立特陶產業發展領導小組。對特陶產業鏈發展的重大問題做出決策，協調和解決產業集群重大項目建設中的重大問題；制訂推動特陶產業發展的稅費、用地、專項資金、信貸、投資服務、人才創業、生產要素分配等相關優惠政策。二是招納高端人才。為特種陶瓷產業的升級發展提供人才和技術支撐：創辦一所培養特陶專業技術人才的大專院校或高等職業學校；統籌建立博士工作站、院士工作站；進一步加強與知名高校、科研院所的合作。

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